創(chuàng)想創(chuàng)見(jiàn)新視界
第六屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)聚焦“突破與轉(zhuǎn)型”
第六屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)聚焦“突破與轉(zhuǎn)型”
文章來(lái)源：國(guó)資小新 發(fā)布時(shí)間：2018-12-26
12月25日，第六屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)在京舉行，主題聚焦“創(chuàng)想創(chuàng)見(jiàn)新視界——突破與轉(zhuǎn)型”。32家中央部委和政府機(jī)構(gòu)代表、49家媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、105家企業(yè)代表、高校學(xué)者共聚一堂，展開(kāi)高端對(duì)話，探討可視化時(shí)代中國(guó)企業(yè)新媒體如何突破運(yùn)營(yíng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
本屆年會(huì)由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心與中央企業(yè)媒體聯(lián)盟主辦，中國(guó)南方電網(wǎng)有限責(zé)任公司與《國(guó)資報(bào)告》雜志社承辦，國(guó)網(wǎng)電商協(xié)辦。年會(huì)采用“一會(huì)一展” 創(chuàng)新辦會(huì)形式，以“洞見(jiàn)·新趨勢(shì)”、“對(duì)話·新突破”、“合作·新模式”、“聚焦·新成果”、“前沿·新形態(tài)”等環(huán)節(jié)貫穿全程，為300余位嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)思想饕餮。
洞見(jiàn)：高屋建瓴展望新媒體發(fā)展“新趨勢(shì)”
國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔在歡迎辭中表示，新媒體在企業(yè)生產(chǎn)、職工日常生活中，成為了必不可少的重要幫手，這是改革開(kāi)放40年來(lái)的重大變化。本屆新媒體年會(huì)，我們對(duì)當(dāng)下中國(guó)企業(yè)新媒體現(xiàn)狀進(jìn)行盤點(diǎn)、對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)、對(duì)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行交流分享，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、思想碰撞。希望對(duì)促進(jìn)中國(guó)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，造就更多的具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，做出新媒體應(yīng)有的新的貢獻(xiàn)。
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評(píng)局副局長(zhǎng)姜寶明在講話中表示，舉辦這次年會(huì)，是落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神的重要舉措。國(guó)資小新全平臺(tái)粉絲突破千萬(wàn)，國(guó)資新媒體矩陣粉絲數(shù)以億計(jì)，規(guī)模十分可觀，取得了一個(gè)又一個(gè)可喜可賀的成績(jī)，大步前進(jìn)，為促進(jìn)國(guó)企國(guó)資改革發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍，提供了有利的輿論支持。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)馬利指出，中國(guó)企業(yè)借助“一帶一路”出海，要積極搭建一個(gè)社交的新平臺(tái)，講好中國(guó)企業(yè)的故事。借助新媒體的船，要將中國(guó)企業(yè)文化植根在中華傳統(tǒng)文化之中，用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去引入人心、鼓舞人心、凝聚人心。
中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼理事長(zhǎng)朱宏任指出，越來(lái)越多的企業(yè)不斷重視和加強(qiáng)企業(yè)新媒體的研究和應(yīng)用。新媒體是好幫手，是加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的有效方式，新媒體的發(fā)展幫助、豐富了企業(yè)文化的載體，也使企業(yè)文化的傳播形式更加靈活有效。
從企業(yè)的角度出發(fā)，中國(guó)建材集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)宋志平指出，互聯(lián)網(wǎng)不光給我們提供了一個(gè)工具，更重要是提供了互聯(lián)網(wǎng)的思維，改變了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)方式。它改變的包括：個(gè)性化、智能化、還有互聯(lián)網(wǎng)+中的“+”概念。他表示，央企的微信平臺(tái)，是在“國(guó)資小新”的帶領(lǐng)下發(fā)展起來(lái)的，我們要繼續(xù)用最新鮮的手段，來(lái)講央企故事！
對(duì)話：各界大咖縱論新媒體瓶頸“新突破”
本屆年會(huì)上，來(lái)自政、企、媒、學(xué)的專家縱論新媒體創(chuàng)新發(fā)展，帶來(lái)了最新的業(yè)界動(dòng)態(tài)分享與深度的思考。圍繞“創(chuàng)新”“創(chuàng)見(jiàn)”“創(chuàng)意”“創(chuàng)想”四大主題，六位演講嘉賓展開(kāi)高端對(duì)話，為新媒體突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展指點(diǎn)迷津。
近年來(lái)，短視頻平臺(tái)快速崛起，迅速搶占海量用戶的手機(jī)屏幕。我們?nèi)绾问卣齽?chuàng)新，用好這一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品？新華網(wǎng)副總裁申江嬰指出，視頻、AR、VR這類應(yīng)用可能會(huì)成為5G時(shí)代第一波的殺手級(jí)的應(yīng)用。一流的創(chuàng)意是一流短視頻的靈魂。在技術(shù)上，“融視頻”融合了AR、VR等新技術(shù)手段。在表達(dá)上，短視頻要多從故事化、知識(shí)化角度上入手。
備受熱議的5G技術(shù)將如何深刻的改變傳播格局？GSMA大中華區(qū)戰(zhàn)略合作總經(jīng)理葛頎表示，以5G為驅(qū)動(dòng)的數(shù)字技術(shù)將重新定義媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將有三大趨勢(shì)：一是以視頻為中心的時(shí)代到來(lái)；二是數(shù)字技術(shù)不斷推動(dòng)媒體與內(nèi)容領(lǐng)域的增長(zhǎng)；三是數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新正在不斷加速。
知乎副總裁高強(qiáng)表示，高質(zhì)量的內(nèi)容就是干貨。當(dāng)我們拋出一個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，在現(xiàn)實(shí)中需要100個(gè)答案，實(shí)際上我們只需要一個(gè)高質(zhì)量的答案就夠了。未來(lái)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，高質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)變成真正的流量入口。
中國(guó)企業(yè)如何通過(guò)打造文化IP來(lái)提升影響力？中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理陳彥表示，今天常常說(shuō)到的IP，主要是文學(xué)、音樂(lè)、繪畫(huà)等等有關(guān)的內(nèi)容方面的一些商品化和人格化的內(nèi)容。她闡釋了文化IP的三大特征：高辨識(shí)度、好玩有趣且個(gè)性鮮明、有態(tài)度觀點(diǎn)及有價(jià)值觀。
如何向世界講述中國(guó)品牌故事？谷歌數(shù)字營(yíng)銷解決方案業(yè)務(wù)總監(jiān)尹騫指出，“走出去”的除了中國(guó)技術(shù)、中國(guó)故事，更應(yīng)該是中國(guó)品牌。我們要運(yùn)用大數(shù)據(jù)、運(yùn)用技術(shù)、運(yùn)用現(xiàn)有的內(nèi)容推薦系統(tǒng)和推廣系統(tǒng)，幫助內(nèi)容找到最合適的受眾。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)宋建武圍繞“媒體融合與現(xiàn)代傳播體系”展開(kāi)演講，他指出媒體融合的核心和關(guān)鍵是平臺(tái)融合，當(dāng)今，媒體融合發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)新的階段，以創(chuàng)新融合產(chǎn)品、建設(shè)融合平臺(tái)、構(gòu)建融合體系。
合作：強(qiáng)強(qiáng)攜手探索新媒體平臺(tái)“新模式”
本屆年會(huì)上，國(guó)資委新聞中心分別與百度、抖音、快手、知乎、視覺(jué)中國(guó)、看了嗎簽署合作協(xié)議，就平臺(tái)合作、傳播合作、活動(dòng)合作、資源共享、數(shù)據(jù)合作等內(nèi)容建立長(zhǎng)效合作機(jī)制，共同商定，堅(jiān)持共同發(fā)展、互利共贏的原則，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，深化合作，加大輿論引導(dǎo)力度，共建國(guó)資宣傳新模式，助推國(guó)企服務(wù)落地。
國(guó)資委新聞中心與百度簽署合作協(xié)議
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)持續(xù)探索與各方開(kāi)展深度合作。通過(guò)加強(qiáng)合作，整合國(guó)企傳播資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)正面輿論引導(dǎo)，共同為公眾提供有價(jià)值的新聞、信息、大數(shù)據(jù)服務(wù)，為國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。
聚焦：權(quán)威榜單揭示新媒體運(yùn)營(yíng)“新成果”
年會(huì)上，國(guó)資委新聞中心、清博大數(shù)據(jù)、清華大學(xué)新聞研究中心結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，聯(lián)合推出2018年度三大榜單——“2018年度中國(guó)企業(yè)最具影響力新媒體賬號(hào)”、“2018年度中央企業(yè)最具影響力新媒體賬號(hào)”、“2018年度中央企業(yè)最具影響力新媒體二級(jí)賬號(hào)”。同時(shí)，根據(jù)中國(guó)企業(yè)新媒體賬號(hào)在創(chuàng)新發(fā)展方面取得的突出成果，發(fā)布了“2018年度中國(guó)企業(yè)新媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)、創(chuàng)意獎(jiǎng)、創(chuàng)見(jiàn)獎(jiǎng)”。此外，根據(jù)前期征集和網(wǎng)友推薦，經(jīng)過(guò)粉絲投票最終產(chǎn)生了20個(gè)“2018年度最受中國(guó)企業(yè)關(guān)注的新媒體平臺(tái)”。
2018年度中央企業(yè)最具影響力新媒體賬號(hào)代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
截至目前，在中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)中，已有334個(gè)500強(qiáng)企業(yè)微信，224個(gè)500強(qiáng)企業(yè)微博。中央企業(yè)中，已有82個(gè)央企一級(jí)微信、51個(gè)央企一級(jí)微博，462個(gè)央企二級(jí)微信、176個(gè)央企二級(jí)微博。2018年，中國(guó)企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)穩(wěn)健，信息服務(wù)更顯人性化特色，整體實(shí)現(xiàn)“量”與“質(zhì)”的雙重突破。
前沿：一會(huì)一展探索新媒體辦會(huì)“新形態(tài)”
本屆年會(huì)創(chuàng)新性采用“一會(huì)一展”形式，即“新媒體年會(huì)+新媒體創(chuàng)意展”。
央企精品周邊展
東航杯“新時(shí)代·新國(guó)企”影像大賽獲獎(jiǎng)作品展
作為卡通形象延展，本屆年會(huì)上推出了全新版“國(guó)資小新”文創(chuàng)產(chǎn)品，包括水杯、充電寶、筆記本、定制透明背袋等系列衍生品，豐富了“國(guó)資小新”的內(nèi)涵。
視頻：《這就是我，想為你點(diǎn)亮世界》
本屆年會(huì)上，“國(guó)資小新”出品了《這就是我，想為你點(diǎn)亮世界》主題視頻，“國(guó)資小新”粉絲團(tuán)制作了《小編正傳》。前者以一盞燈為象征元素，以小見(jiàn)大，國(guó)有企業(yè)就是那盞守護(hù)和改善大眾生活的燈，改變著我們所生活的這個(gè)世界；后者是“關(guān)愛(ài)新媒體”系列視頻第三彈，幽默地展現(xiàn)新媒體小編的日常工作狀態(tài)。
2013年至今，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟已連續(xù)舉辦六屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)，為政、企、媒、學(xué)社會(huì)各界搭建起意見(jiàn)對(duì)話、資源對(duì)接平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)企業(yè)新媒體統(tǒng)一戰(zhàn)線，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。
【責(zé)任編輯：宋詞】
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