文章來源：學習時報 發布時間：2024-06-05
習近平總書記強調，完整準確全面貫徹新發展理念，著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。作為以文化旅游、新能源等綠色產業為主導的中央企業，中國綠發投資集團有限公司（以下簡稱中國綠發）堅持以人民為中心的發展思想，瞄準世界一流，加大優質文旅產品供給力度，健全現代文旅產業體系，推動文旅產業向高端化、智能化、綠色化邁進，努力打造新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，持續為人民美好生活賦能添彩。
持續踐行“兩山”理念，堅守旅游生態之基
中國綠發始終把握生態優先這個基本原則，聚焦綠色發展這個核心功能，把人與自然和諧共生的理念貫穿文旅產業改革發展全過程、全領域、全鏈條。
打造綠色生態標桿。在文旅項目開發中充分利用原有生態資源，堅持“輕開發、重保護、重體驗”，關注水源涵養、林地保護、生物多樣性保護等問題，創建人與自然和諧共生的發展新路徑，讓人民在綠水青山中共享自然之美、生態之美、生活之美。千島湖度假區堅持護水與興水并舉，制定七大生態提升計劃，入選聯合國“生物多樣性100+全球典型案例”。長白山度假區踐行“不砍一棵樹”開發理念，獲評吉林省“兩山”理念實踐創新基地，成為全國首個綠電直供國家級4A旅游景區。
推動產業深度融合。以綠色產業融合發展為特色，通過推廣新能源應用、采用數字化技術、實施精細化管理等方式，全鏈條協同、全要素賦能，推動文旅產業鏈升級，鍛造產業核心競爭力。文昌淇水灣旅游度假綜合體應用被動式建筑節能技術、使用高效率空調設備及新風設備、利用建筑光伏一體化設計研發，成為海南省首個零能耗零碳示范建筑。青海海西多能互補示范項目深入探索示范工程工業旅游新業態，建設絲路明珠能源科普教育基地，打造熱門工業旅游打卡地。
引領綠色低碳風尚。順應人民對高品質生活的期待，積極投身綠色生活創建行動。以4·22世界地球日等重要時間節點為契機，設立生態文明行動月，開展綠色低碳主題活動，傳播綠色低碳理念。制定建設生物多樣性領跑企業行動方案，發布生物多樣性保護團體標準，持續開展全企業全業態全場景生物多樣性保護。旗下33家運營酒店獲得綠色飯店認證，成為國內第一家推行綠色認證全覆蓋的酒店專業管理集團。上海艾迪遜酒店通過配置硬件設備、開展低碳運營、碳交易等方式成為全國首家城市更新碳中和酒店。
深悟篤行“兩個結合”，塑造旅游文化之魂
中國綠發深刻把握“兩個結合”的重大意義，堅定當好文化強國建設排頭兵，發揮文旅產業優勢，激發中華優秀傳統文化新動能，為人民群眾提供文化滋養和精神養分。
以傳統文化提升品牌附加值。始終堅持以文塑旅、以旅彰文，將中華優秀傳統文化創造性融入文旅產業，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。作為中國綠發文旅產業大成之作——華美勝地，匯聚綠水青山資源，致力于打造一流文旅度假品牌，品牌標識以“長江泰山迎客松”為創意源點，喻義在守護青山綠水之間，實現人與自然和諧共生，擘畫美好生活，筑建長青基業。華美勝地立足華夏之美，將綠水青山融入人民美好度假生活，已在長白山、九寨溝、千島湖、文安成功落位。商業品牌“貴和”取自儒家經典“禮之用，和為貴”，致力于在商業領域中倡導和諧友善、互敬互重的價值觀。文昌南洋美麗匯以四大古宅等歷史文化遺產為創意藍本，保留傳統騎樓建筑形式，打造體驗式旅游文化街區。
以潮流文化激發產業新活力。以實際行動推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，融合時尚潮流文化，賦予文旅產品感染力、生命力，引領旅游新風尚。華美勝地以北斗七星的運轉體系為靈感，煥新打造“野天下、陶然地、小龖人、漫時光、海豚音、運律場、星月夜”七大產品品牌，匯聚戶外探險、精品住宿、親子成長、商業休閑、主題娛樂、運動健康、文化藝術等多元業態。依托全國布局文旅資源，整合優質自然教育場景，打造研學營地產品。創新打造“跟著賽事去旅行”IP，將體育賽事活動與景區、社區、商圈融為一體。體育賽事的流量成功轉化為文旅消費的增量，有力提升了度假區的人氣和活力。文安華美勝地俱樂部建成目前全國最大的匹克球中心，擁有30塊專業球場，今年4月舉辦的匹克球大賽吸引了近200名國內外選手前來參賽，獲得廣泛關注和一致好評。
深耕厚植“兩大責任”，鍛造旅游創新之核
中國綠發始終聚焦提高核心競爭力、增強核心功能，切實發揮科技創新、產業控制、安全支撐作用，努力推動更好踐行“國之大者”，堅決當好服務國家戰略、創造經濟價值、履行社會責任的國家隊和主力軍。
全力服務國家戰略。完整準確貫徹新時代黨的治疆方略，以“文旅+新能源”產業協同模式加快推進新疆產業布局，首批開工建設9個酒店和5個新能源大基地項目，公開競聘組建9支建設美麗新疆先鋒隊、168名骨干員工，扎根邊疆、奉獻新疆。依托新疆世界級旅游資源，結合新疆旅游配套實際，科學規劃國際酒店品牌布局，打造具有中國風格、新疆特色的國際一流度假酒店群，助力新疆完善現代旅游業體系，打造“一帶一路”國際旅游新高地。深入落實“三基地一通道”規劃，在新疆打造特色優勢新能源產業基地，以超常規舉措高質高效推進項目建設，實現首批大基地項目600萬千瓦集中并網。千島湖華美勝地圓滿完成杭州亞運會服務保障工作，培育體旅融合新名片。積極融入西部大開發、東北振興發展新格局，打造東北首家四季酒店，豐富高端文旅產品供給。
創新打造核心競爭力。系統謀劃華美勝地品牌，打造一流國潮品牌。搭建度假區資源共享機制，開展一體化運營，各度假區實現相互賦能、功能疊加，推動優質資源協同高效落位，為游客打造更加多元豐富的一站式旅游體驗。對標國際一流度假區運營管理經驗和體系，圍繞產品、運營服務、組織管理、品牌IP、數字化等模塊，系統構建全流程管理標準體系。創新打造酒店產品，著力在先進文化、綠色化、智能化、資產證券化等方面賦能升級。酒店板塊通過中國質量認證中心合規管理體系國際國標雙認證，成為央企同行業首家示范單位。深入研究智能時代下的消費新特點、新場景，加快構建AI+度假區、AI+商業行業模型。
積極履行社會責任。以生態旅游打造鄉村振興示范樣板，通過產業引領、平臺搭建，建設綠色田園、幸福樂園、美麗家園，讓新時代的鄉村活起來、富起來、美起來。在重慶江津，通過城市資本、專業品牌、市場經驗與農村土地、勞動力有序融合，延伸農業產業鏈，提升旅游價值鏈，實現農旅真正融合。在四川九寨溝，幫助村民開發規劃輕度假旅游產品，升級村民自營旅游產品產業化水平，幫助村民獲得穩定的經營收入。
新時代新征程，旅游發展面臨新機遇新挑戰。中國綠發完整準確全面貫徹新發展理念，堅持守正創新、提質增效、融合發展，堅決扛起加快建設旅游強國的央企責任，開展以旅游產業為核心的多產業鏈延伸，推動文旅行業轉型升級，為實現中國式現代化作出更大貢獻。
（作者系中國綠發投資集團有限公司黨委書記、董事長）
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