陜西文旅國企：從“拿好牌”到“打好牌”
打造新IP 掘金“夜經濟”
打造新IP 掘金“夜經濟”
文章來源：經濟參考報 發布時間：2019-08-05
“熙攘繁盛，光耀萬年，再也沒有比長安城更偉大的城市了。”這是最近熱播的網劇《長安十二時辰》中的一句臺詞。網劇開頭，一組長鏡頭劃過，熙來攘往、包羅萬象的唐朝城坊便呈現于觀眾眼前。
時光穿梭千年，如今步入陜西省西安市的大唐不夜城，在鱗次櫛比的仿唐建筑群里，欣賞著或古老、或現代的演出，令人仿佛穿越回到那個燦爛奪目的盛唐長安。
作為首批國家歷史文化名城，西安旅游近年來不斷升溫，成為國內最熱門的旅游目的地之一。這不僅源于西安擁有豐富的歷史文化資源，更得益于陜西文旅國企充分挖掘歷史文化資源，打造歷史文化IP，不斷提升西安旅游市場的競爭力。
如果說得天獨厚的歷史文化資源是陜西文旅國企拿到的一手“好牌”，那么如何“打好牌”則是其一直努力求解的難題。
圖為西安大唐不夜城步行街夜景。（記者 邵瑞 攝）
深挖歷史文化資源 大唐不夜城人氣爆棚
進入暑期，隨著網劇《長安十二時辰》的熱播，西安再次迎來了旅游高峰。
作家馬伯庸在《長安十二時辰》里描繪出了一個經濟繁榮、文化昌盛、包羅萬象的盛唐長安，講述了千百年前一個屬于平凡人的故事：大唐西市里熙攘往來的胡商，酒肆里妖嬈起舞的胡姬，畢羅餅、火晶柿子、羊肉湯令人垂涎欲滴……故事里既有“酒中八仙”的李白、賀知章、焦遂等人的以酒會友，又有祆教、景教、道教的多元包容。
而這一切，在今天也成為西安曲江文化產業投資（集團）有限公司深入挖掘歷史文化的資源寶庫。
圖為盛夏時節日暮時分的西安大雁塔與大唐不夜城景區，吸引眾多游人前來一覽勝景。（記者 邵瑞 攝）
晚上7點，夜幕漸漸降臨。
西安市大唐不夜城步行街上人頭攢動，街道兩旁的仿唐建筑華燈初上，臨街店鋪也開始開門營業，置身其中，恍若穿越回千年之前的盛唐長安。
28歲的閆鵬一如既往地準時出現在大唐不夜城步行街的舞臺，此時臺下已經擠滿了前來觀看的游客。這個來自甘肅的小伙兒，8個月前跟三個熱愛音樂的朋友一起組建了“吾謠樂隊”，開始了在大唐不夜城步行街的駐演。
23歲的張靖來自新疆，是“尋鹿樂隊”的成員之一。他認為，比起酒吧、Live house等演出場所，大唐不夜城步行街是一個更為開放的演出平臺，“每天都像是音樂節，很嗨”。
大唐不夜城步行街正是西安曲江文化產業投資（集團）有限公司2018年以來重點打造的項目之一，全長1.5公里，每走幾步便可欣賞到一場精美絕倫的表演。
圖為大型實景歷史舞劇《長恨歌》在西安臨潼華清宮演出。（記者 邵瑞 攝）
步行街的演出舞臺分為南北兩段，南段主要以流行樂、西洋樂為主題，北段主要以民族元素為主，包括6組主題舞臺和5個小舞臺。婉轉悠揚的小提琴聲，高亢奔放的馬頭琴聲，在大唐不夜城步行街的街區上空此起彼伏，訴說著東方與西方的融合。身在其中，既能感受盛唐畫卷的萬千風華，又能領略商業街的繁華亮麗。
得益于開放包容的表演環境，大唐不夜城步行街聚集了大批的網紅樂隊，諸如“花襯衫”樂隊、“尋鹿”樂隊、“吾謠”樂隊等，同時吸引了抖音網絡音樂達人“兔三歲”及“韓小九”等人在街區駐唱。網紅樂隊和歌手增加了大唐不夜城的人氣，同時也帶來了巨大的流量，僅日常夜晚，大唐不夜城步行街的客流量便可達到十余萬人次。
“西安年·最中國”是大唐不夜城步行街近年主打的節慶活動之一，今年春節曾一度成為網絡熱門話題。這個活動將唐文化、年文化和陜西地域文化進行創新性結合，并輔以多種營銷手段，讓文化成了帶動經濟的金字招牌。
數據顯示，2019年“西安年”活動期間，曲江新區各大景區共計接待游客約3044.53萬人次，曲江旅游綜合收入約106.68億元（含商貿），轄區酒店平均入住率約75%以上。其中，大唐不夜城步行街接待市民游客約1689.42萬人次，元宵節當日總客流量突破84.7萬人次，創下“西安年”活動以來單日最高。
春節帶來的旅游“余熱”歷經了半年時間仍未消退。“我們過年的時候在抖音上看到大唐不夜城就覺得很漂亮，所以暑假來西安就一定要過來看看。”一位來自新疆的游客說。
大唐不夜城作為西安盛唐文化的承載地之一，是夜間消費的重要場所。多元化的產業配套，豐富多彩的文旅活動，滿足了多層次消費需求，促進了西安夜間經濟的快速崛起。
打磨演藝精品 讓旅游資源“活起來”
在西安，熱門的景點不僅有大唐不夜城步行街這樣的“新IP”，位于城東的臨潼區也因聚集了兵馬俑、驪山、華清宮等著名景區，是陜西旅游吸引國內外游客的一張“老王牌”。“在天愿做比翼鳥，在地愿為連理枝。”唐玄宗李隆基與楊貴妃的愛情故事正是發生于這里。
2007年，陜西旅游集團以白居易筆下的《長恨歌》為藍本，改編形成了大型實景歷史舞劇——《長恨歌》。以驪山為背景，聲光電和實景山水相互融合，華清池畔的霓裳羽衣再度翩翩起舞。
據了解，《長恨歌》從2007年公演以來，從收入900萬元到2016年收入突破1.2億元，每年都以千萬元速度遞增，累計演出2500多場，接待觀眾超過350萬人次，平均票價、上座率、投資回報均位列全國實景演藝產品前茅。
2016年，以《長恨歌》管理和服務為藍本編制的實景演出服務規范《導則》《演出管理》和《質量管理》三項標準，被確定為國家標準頒布實施，自此陜西旅游集團以“十年磨一劍”的工匠精神，將《長恨歌》打造成為一個成功的文化旅游IP。
“以前讀書時并不喜歡《長恨歌》，這次看到了《長恨歌》演出，精美的舞臺藝術和表演，讓我心潮澎湃，甚至熱淚盈眶，開始重新看待他們的愛情故事和那段歷史。”臺灣清華大學學生陳郁樺看完在華清宮上演的《長恨歌》實景演出后激動地說。
“文化旅游演藝是當前比較重要的旅游產品之一，有著巨大的市場潛力和需求，未來隨著旅游業整體形勢的向好和發展，市場依然存在較多機會。”陜西旅游集團董事長周冰說，文化旅游演藝是陜西旅游集團長期探索耕耘的領域，并為此成立了朗德演藝公司，主要負責旅游演藝項目的開發。
陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為，隨著經濟和社會發展，中國旅游業已經進入文旅融合的新時代。演藝可以作為文旅融合的載體，借助現代聲光電等科技手段，將各具特色的歷史文化和風土人情更好地詮釋出來，也能讓文物和旅游資源“活起來”“動起來”。
勇于改革創新 構建城市新增長極
2007年，是陜西旅游集團推出大型實景歷史舞劇《長恨歌》的第一年，同時，也是陜西旅游集團作為省屬國有企業經歷著體制陣痛的一年。
彼時，為響應“精干主業、積極瘦身”的號召，陜西旅游集團忍痛將兵馬俑、乾陵、法門寺博物館、漢陽陵、華山等景區劃出，集團總資產、凈資產直線下降，2008年到2010年三年間，整體連續虧損，日常賬面資金最低時只有4萬元。
面對困境，陜西旅游集團提出“調結構、創增長、促發展”的理念。通過深化改革、盤活資產，埋頭深耕文化，形成了自主品牌，而后企業進入了轉型升級階段。
現如今，陜西旅游集團總資產規模185億元，累計銷售收入達到274億元，接待游客1.2億人，盈利能力持續上升，開啟了“創新驅動、轉型升級、全產業鏈發展”的新征程。
同為國有企業的西安曲江文化產業投資（集團）有限公司也在文旅市場找到了自己的定位。
為進一步優化提升大唐不夜城業態，集團近期組建了規模為70億元的大唐不夜城城市更新基金，將進一步提升大唐不夜城商業品質、文化內涵，完善服務功能。
截至目前，按照曲江新區“文化立區、旅游興區、產業強區”戰略構想，西安曲江文化產業投資（集團）有限公司陸續培育了曲江文旅、曲江影視、曲江會展、曲江演出等多個文化品牌，由一個單一的國有獨資企業，發展成為以文化旅游產業為龍頭，集影視、演藝、會展、出版、商業等多門類、多產權屬性的企業集團，從而實現了企業總資產580億元的新跨越。
陜西省文化和旅游廳廳長任宗哲表示，近年來，陜西文化產業增加值保持較高增速，2018年，陜西新增文化及相關產業市場主體3.4萬戶，總數達9.4戶，同比增長58.59%；新增規模以上文化企業319家，總數達1299家，同比增長32.6%。在國有企業輻射帶動下，陜西相繼涌現出大唐西市文投集團、易點天下網絡科技等一批發展勢頭良好的民營文化企業。文化產業已成為西安經濟新的增長點。
【責任編輯：張曉哲】
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