文化賦能 產(chǎn)業(yè)振興 東阿阿膠探索“文化+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動新模式
文化賦能 產(chǎn)業(yè)振興 東阿阿膠探索“文化+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動新模式
文章來源：華潤（集團）有限公司 發(fā)布時間：2025-06-25
6月18至19日，國務(wù)院國資委新聞中心“走進新國企——品牌引領(lǐng)·智鏈未來”媒體采風(fēng)團走進東阿阿膠股份有限公司（以下簡稱“東阿阿膠”），沉浸式感受中醫(yī)藥文旅服務(wù)的獨特魅力。
阿膠產(chǎn)業(yè)是山東傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的“名片產(chǎn)業(yè)”之一。作為中華老字號中醫(yī)藥企業(yè)和膠類產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)，近年來東阿阿膠深刻把握“文化與產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動、“藥品與健康消費”的雙輪驅(qū)動，堅定扛起中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng)，大力弘揚發(fā)展中醫(yī)藥文化，積極培育發(fā)展中醫(yī)藥新質(zhì)生產(chǎn)力，探索“三產(chǎn)融合”等發(fā)展模式。
結(jié)合70多年發(fā)展經(jīng)驗和近3年來的轉(zhuǎn)型重塑實踐，東阿阿膠將弘揚中醫(yī)藥文化和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展放在同等重要的位置，且深刻認(rèn)識到文化是產(chǎn)業(yè)的上層建筑之一，為產(chǎn)業(yè)提供靈感之源，發(fā)展之根；產(chǎn)業(yè)是文化的經(jīng)濟基礎(chǔ)，為文化提供價值承載、價值實現(xiàn)；弘揚中醫(yī)藥文化不僅是發(fā)展所需，更是使命所在。近年來，東阿阿膠深化品牌創(chuàng)新傳播、聚力文化與產(chǎn)業(yè)融合、加強產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，積極探索實施文化與產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動”發(fā)展模式，并落地見效。
創(chuàng)新品牌傳播助力弘揚中醫(yī)藥文化
中醫(yī)藥文化作為中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，承載著千年智慧與康養(yǎng)文化精髓。東阿阿膠勇挑重?fù)?dān)，積極作為，搜集整理了3200多個阿膠藥方，這些藥方承載著千百年阿膠在醫(yī)療、養(yǎng)生等領(lǐng)域的實踐智慧；組織編寫《阿膠歷史文化通典》，系統(tǒng)梳理了阿膠的起源、發(fā)展、制作工藝演變、在不同朝代的應(yīng)用場景等，宛如一幅歷史長卷，全方位展現(xiàn)阿膠的前世今生，為阿膠文化的深耕細作提供了堅實的理論基石。
同時，打造“中醫(yī)藥小八仙”文化瑰寶傳承品牌，成為東阿阿膠的一張文化名片，豐富了品牌的文化內(nèi)涵和情感價值，形成多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。創(chuàng)新“冬至東阿阿膠滋補節(jié)”文化IP ，通過傳統(tǒng)儀式再現(xiàn)、文化藝術(shù)表演、科普與體驗活動等方式，為整個中醫(yī)藥行業(yè)在文化傳承與創(chuàng)新、品牌建設(shè)與營銷等方面提供了有益的借鑒和示范，推動整個中醫(yī)藥行業(yè)的文化繁榮和品牌發(fā)展。
為更好傳承中醫(yī)藥文化，東阿阿膠承辦了“中藥產(chǎn)業(yè)鏈共鏈行動暨中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍”活動。中藥產(chǎn)業(yè)鏈共鏈行動聚合了眾多中華老字號中醫(yī)藥企業(yè)，活動現(xiàn)場共同發(fā)布了“擔(dān)負(fù)新時代使命弘揚中醫(yī)藥文化東阿倡議”，倡導(dǎo)堅定文化自信，弘揚匠心精神，倡樹主流價值，加強傳播交流，構(gòu)建中藥產(chǎn)業(yè)在文化和品牌方面的競爭力。
啟井封、汲水、點火……每到冬至，“冬至東阿阿膠滋補節(jié)”也會如約而至，盛大的汲水煉膠祭告大典吸引眾多游客前來觀禮?；顒又荚谕ㄟ^弘揚中醫(yī)藥文化、傳播中醫(yī)滋補養(yǎng)生理念等多樣化內(nèi)容，向大眾普及冬至養(yǎng)生滋補理念及中醫(yī)藥知識，推動千年阿膠文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。目前，活動已舉辦十七屆，成為當(dāng)?shù)鼐哂袕V泛影響力的文化節(jié)會IP。
近年來，東阿阿膠不斷進行品牌“喚醒”與“煥新”，從創(chuàng)新阿膠酸奶杯、阿膠奶茶等阿膠新吃法，到打造“東阿阿膠小金條”產(chǎn)品IP ，東阿阿膠的年輕化之路走出了文化范和國潮風(fēng)。同時，東阿阿膠還被評為全國“品牌故事孵化基地”，榮獲2024年度中國OTC品牌榜中成藥·補氣補血類第一名，十度蟬聯(lián)西普會“健康產(chǎn)業(yè)品牌價值榜”榜首。
文化產(chǎn)業(yè)融合多鏈協(xié)同發(fā)展
東阿阿膠在中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新、中藥產(chǎn)業(yè)鏈強鏈補鏈上下功夫、花力氣。開展“煉行計劃”，以“品質(zhì)淬煉千年，夢想同行萬里”為主題，以傳遞阿井水為象征，把對品質(zhì)的堅守、振興民族醫(yī)藥的信念傳遞到全國20座城市，增進行業(yè)信心，帶動業(yè)績高速增長。全局謀劃一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，布局滋補生態(tài)圈，逐步規(guī)范提升鹿茸、人參等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
“一產(chǎn)”聚焦毛驢產(chǎn)業(yè)，注重優(yōu)質(zhì)種源的保護，建立養(yǎng)殖技術(shù)示范基地，推廣科學(xué)的養(yǎng)殖方法和管理模式，提高毛驢養(yǎng)殖的質(zhì)量和效益，保障國內(nèi)阿膠原料產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平，突破毛驢養(yǎng)殖等關(guān)鍵技術(shù)難題，參與制定多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，傳播中醫(yī)藥文化，促進全球驢產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！岸a(chǎn)”聚焦阿膠及系列產(chǎn)品研發(fā)、制造和銷售，以“東阿阿膠”為核心，打造了包括復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕、阿膠粉等在內(nèi)的完善的滋補健康系列品牌；圍繞“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，推進智能制造技術(shù)迭代升級，加快推進智能化、數(shù)字化和綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展深度融合，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量；推動“一中心、三高地+N聯(lián)合”的研發(fā)布局落地，強化核心技術(shù)攻關(guān)，推進“產(chǎn)學(xué)研”戰(zhàn)略合作，打造滋補健康品牌矩陣?！叭a(chǎn)”聚焦中醫(yī)藥康養(yǎng)體驗，發(fā)揮東阿阿膠文化傳承優(yōu)勢，打造中醫(yī)藥文化宣傳陣地，用“滋補國寶”講好中醫(yī)藥故事；深挖中醫(yī)藥文化精髓，以博物館為載體，搭建中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，打造中醫(yī)藥康養(yǎng)體驗新模式；還分別與遼寧省西豐縣、吉林省東豐縣以及內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟圍繞梅花鹿、肉蓯蓉等產(chǎn)業(yè)開展戰(zhàn)略合作，夯實“皇家圍場1619”品牌，培育肉蓯蓉“壯本”品牌，帶動阿膠行業(yè)和滋補健康產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
堅持以文塑旅、以旅彰文，擦亮“阿膠養(yǎng)生·黃河怡情”以及“一次東阿行，一世阿膠情”文旅品牌，形成“一超帶多強”的阿膠產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展良好局面。東阿阿膠全面融入“冬游齊魯暨2025好客山東賀年會”，冬至?xí)r節(jié)，東阿阿膠文化旅游區(qū)將養(yǎng)生滋補與文旅活動緊密結(jié)合，為游客“冬游齊魯”營造了濃郁的滋補養(yǎng)生氛圍。
產(chǎn)學(xué)研結(jié)合培育產(chǎn)業(yè)新力量
東阿阿膠以技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)為目的，加強產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。分別與中國海洋大學(xué)青島海洋生物醫(yī)藥研究院、中國科學(xué)院大連化學(xué)物理研究所、江南大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)等聯(lián)合共建的創(chuàng)新實驗室，彰顯央企擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮企業(yè)與高校的協(xié)同優(yōu)勢，打造產(chǎn)學(xué)研合作和科技成果產(chǎn)業(yè)化的亮點工程，加速膠類藥物的創(chuàng)新發(fā)展。
目前，東阿阿膠正在聯(lián)合行業(yè)協(xié)會和學(xué)術(shù)機構(gòu)，持續(xù)推動建設(shè)中醫(yī)藥文化研究平臺，加快落地中華老字號中醫(yī)藥博物館，推進中醫(yī)藥文化城業(yè)態(tài)提升和膏方基地建設(shè)，持續(xù)培育創(chuàng)辦具有國際影響力的文化活動、文化論壇，匯聚文化勢能，進而轉(zhuǎn)化為品牌勢能、產(chǎn)業(yè)動能，為中醫(yī)藥文化事業(yè)和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展貢獻力量。
為構(gòu)建人才培養(yǎng)與交流體系，東阿阿膠聯(lián)合山東中醫(yī)藥大學(xué)，推進建設(shè)中醫(yī)藥文化實踐基地，圍繞中醫(yī)藥學(xué)的開放性特質(zhì)，打通融合相關(guān)學(xué)科，培養(yǎng)更多中醫(yī)藥優(yōu)秀青年人才，進一步推動中醫(yī)藥現(xiàn)代化發(fā)展。
同時，聚焦中醫(yī)藥年輕化，聯(lián)合重點高校院所，升級中國阿膠博物館等“四園四館”，用更直觀化、趣味化、體驗化的語言和場景，解讀中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，讓更多年輕人愛上中醫(yī)藥。
在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的過程中，東阿阿膠與高校和科研機構(gòu)在農(nóng)業(yè)、食品、醫(yī)藥、旅游等多個領(lǐng)域開展合作，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的資源共享、優(yōu)勢互補和協(xié)同創(chuàng)新，拓展了企業(yè)的發(fā)展空間和產(chǎn)業(yè)鏈條。
產(chǎn)業(yè)需要文化賦能，文化需要產(chǎn)業(yè)支撐。在中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化的浪潮中，東阿阿膠探索實施文化與產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動”初見成效。東阿阿膠將繼續(xù)飽含熱情地傳承創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥，秉持開放包容、守正創(chuàng)新的時代之姿，切實把中醫(yī)藥保護好、發(fā)掘好、發(fā)展好、傳承好，用更多中醫(yī)藥創(chuàng)新成果服務(wù)人民健康，服務(wù)健康中國建設(shè)。
【責(zé)任編輯：韓夢圓】