【新年開新局 奮戰“開門紅”】北京市屬國企全力助推北京國際消費中心城市建設
文章來源：北京市國資委 發布時間：2023-04-12
商超百貨奧萊園區，客流如潮；餐飲酒店會展民宿，全面復蘇；旅游體育文化演出，人氣歸來……消費潛力加速釋放，讓首都城市的煙火氣再度升騰。
消費是民生百事，事關千家萬戶的幸福生活，是暢通國內大循環的關鍵環節，更是經濟增長的“穩定器”和“壓艙石”。今年一季度，北京市屬國企將支持恢復和擴大消費擺在優先位置，持續提升消費體驗，創新消費場景，提振消費信心，助力北京消費市場回暖。國企多措并舉融入2023年北京消費季活動，奮力奪取“開門紅”，為穩經濟、穩增長積極貢獻力量，全力助推北京國際消費中心城市建設。
營造新體驗
“一店一策”顯特色
3月17日，首旅集團所屬王府井集團啟動以“萬物春生 美好啟程”為主題的消費促銷季，活動聯動在京的16家門店及免稅公司等，推出大力度品類折扣，激發消費熱情。
首旅集團所屬全聚德集團不僅應邀參展“2023全國消費促進月暨京津冀消費季”啟動活動，還啟動“萌動萬物文創節”，給消費者帶來全新體驗。“銅鍋清水，麻醬一盞，羊肉二三，銅鍋配涮肉，才是火鍋真滋味。”3月11日至5月30日，品牌創建120周年的東來順11家直營門店推出限時搶購活動，活動上線引起消費者的追捧。
主動創造商機、營造營銷話題、制造消費場景，北京國管所屬北京城鄉商業(集團)股份有限公司也鉚足干勁打造京城最具有煙火氣的商業聚集地，點燃京城消費者的購物熱情。各企業“一店一策”推出特色活動，全面開啟一季度促消費活動。百購企業借助31周年慶活動有力拉動賣場人氣，期間城鄉華懋商廈零售銷售同比上升21.81%，交易筆數同比上升16.83%；餐飲銷售同比增長13%。超市業態企業以“慶生正當時”+“城鄉年貨節”為熱點，積極探索現場互動新場景，提升消費體驗。活動期間北京城鄉所屬118生活超市銷售同比上升9.74%。
融合傳統文化與新潮生活，吸引越來越多人將首創郎園作為節假日休閑消費的選擇。自今年伊始，首創集團所屬首創郎園重點打造的新東方生活美學策展型商業IP“呦呦物色”，將非遺市集、生活美學、中式好物把玩、民俗工藝體驗、藝術展覽、手工工坊等融為一體，在美好體驗中收獲消費的快樂。首創奧萊一季度不但實現業績“開門紅”，在北京消費季的助力下，還成了促消費先鋒。1月，首創奧萊全國十五城實現銷售超14億元，1至2月共計實現22億元銷售額，北京首創奧萊一舉實現近7億元銷售額，增幅近四成，無論是增長勢頭還是銷售規模，都穩穩鎮住首創奧萊大盤。
北投集團深度挖掘奧運文化，由北京冬奧村廣場區改造而來的北投購物公園，一季度累計客流量達36萬人次，為消費者提供了城市潮玩運動活動新空間。位于奧林匹克下沉花園的新奧購物中心改造提質后，豐富體驗類娛樂業態，一季度累計客流量達212萬人次，新增會員7000人，同比2022年增長14.6%。城市綠心森林公園的餐飲、住宿配套服務日漸完善，北投綠心網球酒店今年一季度，最高入住率達100%。
推出新服務
旺盛客流再現
開年就開跑，起步即沖刺。北辰集團所屬會展酒店聯動銷售，業績喜人。作為首都會展集團核心企業，國家會議中心一季度累計接待會議數量42個、千人以上項目5個，為北京消費季贏得“開門紅”。為激發酒店消費市場潛力，國家會議中心大酒店推出“春節連住狂歡夜”等多款客房促銷活動，一季度業績捷報頻傳，實現多日滿房，成為會展商旅市場的一抹亮色。
北京五洲大酒店、北京國際會議中心努力探索“餐飲+新媒體”發展新路徑。北京北辰洲際酒店餐飲團隊推出多項舉措，不斷迎來消費熱潮。五洲皇冠國際酒店采取房、餐、會一體化聯動銷售，創造2、3月累計滿房23天的新佳績，酒店再現旺盛客流。
“想你所想甚至未想，盡我所能給你所需”。開年以來，北汽集團各品牌持續創新服務模式，優化用戶體驗促進終端消費。
北控集團所屬北控置業推出“北控雁棲島國際會都之旅”，在宿、食、樂、游、聚等方面均形成多元化目的地組合，打造京郊“世外桃源”和“峰會體驗”主題的雁棲島之旅。延慶奧林匹克園區持續推進賽后利用，不僅冬可滑雪，通過打造“雪飛燕”高山觀景臺、觀光路和山地探險樂園，還將實現春夏秋可觀光、徒步、滑索、露營等。
京能集團所屬文旅產業平臺升級產品服務，開展多重促消費活動，助力消費市場回暖升溫。2月28日，以“昌享盛惠 昌融未來”為主題的昌平區2023年消費季啟動儀式在京能集團所屬京煤樂多港假日廣場舉行。樂多港是昌平區最大的商業綜合體，不斷打造區域消費地標。春節期間累計接待游客31萬人次，占昌平區全區的六成以上。通過一季度大力開展促銷活動，樂多港截至目前已實現客流243萬人次，累計銷售額超2.3億元，取得2023年首季“開門紅”。
首開集團多措并舉惠民生促消費，讓冬季“冷資源”釋放出“熱能量”。首開城運集團運用微信首開E生活商城服務號，打造方便業主和社會用戶選購生活用品的線上商城。首開首華物業公司將老舊小區低效閑置空間升級改造，盤活成為社區食堂等居民服務中心，贏得居民連連點贊。
春節期間，公交集團所屬北京旅游集散中心各條線路服務游客近四萬人次，客流回暖趨勢明顯。1月初，旅游集散中心與延慶區旅游部門、各大景區合作，推出5條冰雪直通車線路，購買景區套票還可享受優惠，這些直通車線路均為當日往返。今年，旅游集散中心計劃開通中軸線觀光線路、“故宮+頤和園”等市內線路，以及“頤和園+八達嶺”等串聯市內和郊區景點的一日游線路，為市民出游提供更多更豐富的選擇。
北京建院注重客戶體驗，促進設計產品升級，滿足多元化客戶需求。在前不久公司被評定為全國市場質量信用AAA（用戶滿意標桿）級企業，成為目前全國唯一一家AAA級民用建筑設計企業。公司持續倡導BIM正向設計這一數字化手段，為客戶提供數字資產、創造數字價值。公司大力推進全過程設計、全過程工程咨詢和EPC總承包項目，在機場交通、體育建筑、醫療建筑、博覽建筑等產品板塊形成品牌產品，保障經營收入穩步增長。
秀出新時尚
挖掘消費增長點
國資公司統籌系統企業積極打造消費場景、優化消費布局、激發消費潛能，營造良好消費氛圍，提升公眾消費體驗。
“鳥巢”重點打造“雙奧全景游”，全面開放夜間參觀，舉辦自主策劃的群眾性冰雪健身活動——第十二屆“鳥巢”歡樂冰雪季，推出20余項精彩冰雪活動和青少年滑雪訓練營等專項活動，接待游客4萬余人。國家游泳中心游泳業態全面恢復的同時，積極利用場地空間創新開設舞蹈、乒乓球等體育培訓業務，冰上業態同步運營標準冰場和專業冰壺場地，積極參與“第九屆北京市民快樂冰雪季”“北京冰雪運動消費季”等，冰上項目熱度持續升溫，今年以來共接待游客近20萬人次。“冰絲帶”積極參與“北京冰雪運動消費季”活動，鼓勵市民深度參與全民健身和冰雪消費，今年以來已累計服務10萬余人次，開展冰上培訓近5000人次。
隨著演出市場持續回暖，北演公司積極探索創新演出形式、演出題材。2月26日，由北演公司出品制作的第27屆北京新年音樂會（1996-2022）——春之序曲在北展劇場圓滿落幕，2000余人現場觀演，氣氛熱烈。新隆福公司積極舉辦多元文化活動，激發特色文化消費供給，今年以來共舉辦10余場圍繞演藝、潮流藝術展覽、戶外運動、電子競技、網紅美食、潮品快閃等核心元素的爆款文化創意活動。同時，隆福寺引入大麥新空間，以沉浸式互動戲劇帶給觀眾新體驗，開拓全新的城市文化空間，并通過聯動餐飲、生活消費、文化場景等，不斷為文化消費提質升級。
時尚控股開展各具特色的時尚文化活動，進一步釋放消費潛力。3月18日，2022北京時裝周頒獎盛典暨非遺尚新SHOW熊英·蓋婭傳說|【天外】2023AW品牌發布會舉辦，通過對非遺的聚焦、賦能，打造消費新增長點。王府井工美大廈轉型升級后充分滿足消費者的文化消費需求，成為購物熱門打卡地。今年春節期間商場的客流量回升至2019年同期的近七成，貴金屬及工藝品品類的銷售額更是與2022年同期相比翻了近一番，創三年以來新高。
試水新玩法
老字號主動出擊
“百花蜂蜜，兒時的記憶又回來了。”市供銷總社所屬百花蜂業公司走進公交集團電車分公司場站，舉辦“供銷社進企業，老字號服務員工”職工內購會，現場購銷氛圍滿滿。像這樣主動出擊拉動消費的舉措，只是老字號企業的一個小小縮影。為拉動新銷售渠道人群消費，百花蜂業公司創新突破，大力開發企業團購及福利平臺等新銷售渠道，為提振消費注入新鮮活力。線下，一季度在共計60家門店參加主題活動。線上，持續激發消費潛力，一季度共參加主流電商平臺購物節10余次，并開展主播帶貨合作。截至目前，百花蜂業公司一季度銷售額累計達2410萬元，較去年同期增長20%。
“火鍋一開，煩惱拜拜”“三日不吃肉，我就容易郁悶”“好酒配好茶，有禮有面兒”……系列廣告中喜慶的底色、詼諧好記的文案，點燃北京市民生活濃濃的“首農食品”煙火氣。首農食品集團在創新上做文章，在消費上下功夫，“花式”組合掀起春日消費浪潮。春節前夕短短20天內，該集團組織20場年貨大集活動，共銷售233萬余元，創造歲末銷售新紀錄。
老字號的新產品備受青睞。三元食品“3·15”當天與央廣傳媒推出的“央廣優選166優效復合益生菌風味發酵乳”正式面向全國消費者開啟售賣，開售當天即達成2023年開年以來全品類銷售業績峰值。二商肉食強化預制菜系列產品研發，全新推出蒜香排骨、梅菜扣肉、紅燒肥腸、黃燜豬蹄等新款產品。
春節前后，一輕控股所屬一輕食品同步在線下七大渠道發起“和義利‘年’在一起，把年味帶回家”系列活動。商業連鎖門店7天優惠活動不停歇，前門年貨街、北冰洋義利樂園DIY、特賣會活動不斷，滿足市民消費“逛年街”需求。
龍徽公司推進“老字號+文化+體驗”的發展模式，針對爆款產品龍徽桂花陳、夜光杯威士忌等加大優惠力度。雙合盛五星公司與工廠所在地懷柔區的雁棲湖景區聯合，共同打造一座集文化、美食、娛樂于一體的景區，為游客提供全新的旅游體驗。星海集團第52屆全國經銷商大會暨2023年部分供應商座談會舉行，與全國各地200多家經銷商及供應商簽訂200余份意向合同。
拓展新場景
金融惠民助力煙火氣
華夏銀行圍繞“提振消費信心”“創新消費場景”等主題，助力首都消費活力釋放。持續搭建支付場景，拓展線上支付渠道，華夏銀行北京分行聯合行業應用軟件服務商打造“華夏E收銀”收單產品，為餐飲、零售、物業、教育、醫療等行業商戶提供便利的收款體驗。開展小微企業及個體工商戶的減費讓利，對相關企業優惠掃碼及銀行卡交易手續費率，一季度通過減費讓利活動為商戶節約交易手續費近35萬元。一季度華夏銀行信用卡中心推出“京西新紀元 暢享新消費”活動，圍繞購物、餐飲等消費場景開展山姆會員店及石景山萬達29家餐飲商戶消費滿減活動。
北京銀行全面發揮北京國資國企在促消費穩增長工作中的帶頭示范作用。1月19日，由北京銀行主辦的“豐收中國 數字京行——京彩年貨節”開幕式在北京坊勸業場舉行。年貨節展銷商品涵蓋糕點生鮮、飲料熟食、國潮文創和特色農產品，文化集市現場熱鬧非凡、年味十足，各色美食、精致文創擺滿花車，前來選購的市民絡繹不絕。北京銀行還聯合相關方面共同推出“京彩西品”工會消費幫扶活動，提供“線上領券、線下滿減”的便捷服務，打造“工會卡+消費幫扶”的首都特色幫扶模式。截至2月底，在京工會會員通過“京彩西品”微信小程序領取幫扶券超5萬張，使用幫扶券超1.3萬張，消費金額約300萬元。
隨著煙火氣漸漸回升，北京農商銀行積極發揮自身在消費信貸、支付結算、金融科技等領域優勢，加快拓展線上線下消費場景，打出提振消費“組合拳”，助力提振社區消費。聚焦“銀發族”消費需求，北京農商銀行拓展養老助殘商戶服務萬余消費者，持有養老助殘卡的老年人在特約商戶消費，能享受一定程度的折扣優惠服務。金融促消費、促內需的推動作用持續發揮。
【責任編輯：語謙】
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