文章來源：中國汽車技術研究中心有限公司 發布時間：2024-11-21
黨的二十大報告提到，“從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興?！逼嚠a業是國民經濟的重要支柱產業，產業鏈長、帶動性強，是穩定經濟大盤的“壓艙石”。汽車強國建設是社會主義現代化強國的重要內容。習近平總書記在2020年7月23日視察一汽集團的時候指出，“一定要把關鍵核心技術掌握在自己手里，要立這個志向，把民族汽車品牌搞上去?！贝蛟焓澜缫涣鞯钠嚻放剖瞧噺妵ㄔO的重要載體，是提升民族汽車產品溢價的有效途徑，更是推動供給側結構性改革、贏得國際市場的重要資源。汽車品牌是能給消費者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，是能夠有效影響消費者心智的重要工具，因此，汽車品牌的建設與運營將是未來一段時間內汽車企業的重點工作之一。中國汽車技術研究中心有限公司(以下簡稱“中汽中心”)作為在國內外汽車行業具有廣泛影響力的綜合性科技企業集團，始終堅持政府支撐、行業服務、消費引領三大主營業務方向，堅定不移履行“引領汽車行業進步，支撐汽車強國建設”的使命。2021年，中汽中心聯合多家行業企業共同發起“民族品牌向上計劃”，開展“民族汽車品牌向上路徑、機制及方法研究”重大專項課題研究，積極承擔支撐汽車強國建設的國家隊責任。希望通過本書的出版，能更好地厘清汽車行業在品牌運營方面的底層邏輯、方法論以及不同階段下的運營策略，為汽車品牌建設提供有效的底層支撐，助力民族汽車品牌向上。汽車行業產業鏈復雜、技術革新迅速，作為高度資本密集的長周期行業，與其他行業有較大差異性，具有行業獨特性。汽車產品作為單品價值高且使用壽命長的大宗商品，也與其他產品不盡相同。目前，業界缺乏針對汽車行業的品牌運營研究，本書在以往通用的品牌理論方法基礎上，更進一步針對汽車行業的獨特性，梳理研究品牌運營理論體系。本書旨在為汽車品牌運營人強化體系認知、構建品牌知識框架。全書分為三個篇章，以民族汽車品牌為主要研究對象，在分析民族汽車品牌的發展現狀以及行業特質的基礎上，提出了企業要結合外部競爭態勢和內部組織結構來確定適合企業自身的、獨特的品牌戰略發展路徑。同時，提出了品牌創新、提升、維護等分析模型和差異化運營策略，尤其是重點介紹了品牌聯合策略模型、品牌屋、品牌激活模型、品牌工具模型等方法的理論與實踐應用案例，更直觀地闡述了汽車品牌運營的全體系、全流程的思路與方法。希望本書的出版能夠給汽車品牌運營及營銷人員帶來一定的思路啟迪。