堅持品牌引領 共繪民族汽車品牌向上“嵐圖”
文章來源：東風汽車集團有限公司 發(fā)布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
東風汽車集團有限公司（以下簡稱“東風公司”）旗下高端智慧電動汽車品牌“嵐圖”，是東風公司貫徹落實習近平總書記“發(fā)展新能源汽車是我國從汽車大國邁向汽車強國的必由之路”“一定要把民族汽車品牌搞上去”等重要論述精神的重要戰(zhàn)略成果，也是央企首個高端新能源汽車品牌，更是首個出海的新能源汽車國家隊品牌。
“嵐圖”品牌誕生以來，東風人始終胸懷“兩個大局”、心系“國之大者”，勇?lián)鷿M足人民美好出行生活需要的初心使命，堅持品牌引領，充分整合東風公司50余年造車積淀，為新時代中堅力量打造嶄新具有中國風格、中國氣派的高端新能源品牌，致力于成為“中國高端電動汽車領先者”。目前，“嵐圖”已形成SUV、MPV、轎車三大產(chǎn)品系列，累計銷量超過10萬輛，“嵐圖夢想家”進入新能源MPV細分市場TOP2，助力東風公司按下新能源轉型和品牌向上“加速鍵”。
二、品牌建設典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
作為全球最大的汽車消費市場，在新一輪科技革命的浪潮下，中國汽車產(chǎn)業(yè)迎來了“換道超車”的歷史機遇，民族汽車品牌在研發(fā)設計、制造工藝、質(zhì)量控制、供應鏈體系等全方位具備了看齊乃至趕超國外知名品牌的能力，推動民族汽車產(chǎn)業(yè)加快實現(xiàn)“三個轉變”正當其時。
為深入學習貫徹習近平總書記關于汽車行業(yè)發(fā)展的重要指示精神，在2019年東風公司迎來50周年之際，東風人開啟了又一次創(chuàng)業(yè)，匯聚來自四面八方的新生力量，開啟繪就“嵐圖”的新征程。嵐圖LOGO的設計靈感，源于莊子《逍遙游》中的鯤鵬展翅，舒展的雙翅，象征實力與創(chuàng)見，動感的線條展現(xiàn)品牌向上的力量感，也寓意共同托舉向上。“嵐”代表山谷中的風，清風徐來、清新自然；“圖”寓意擘畫未來、創(chuàng)新圖遠。
嵐圖諧音“藍圖”，在中國文化語境中，寓意美好的前景和規(guī)劃，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想；也代表著東風人咬定青山不放松、一張藍圖干到底，以釘釘子精神發(fā)展新能源汽車、推動品牌向上的決心和恒心。
（二）品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗
1.品牌戰(zhàn)略引領，塑造中式現(xiàn)代豪華認知
“嵐圖”作為央企新能源轉型發(fā)展的先鋒力量，積極探索高端新能源品牌發(fā)展新模式，首創(chuàng)員工參股機制，探索“造車新勢力+成熟車企”發(fā)展模式，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。“嵐圖”充分整合東風公司50多年造車積淀，根植于中國文化的豐厚沃土，秉承“讓汽車驅動夢想，為美好生活賦能”的品牌使命，將現(xiàn)代科技與中式優(yōu)雅完美融合，為新時代中堅力量提供中式現(xiàn)代豪華出行體驗，提供優(yōu)雅愜意的駕乘體驗、暖心靈動的智能體驗、雅致自然的美學體驗和品位高雅的服務體驗。
四年來，“嵐圖”始終堅守品牌戰(zhàn)略引領，不斷完善構建品牌價值體系，堅持“國家隊高端新能源品牌”品牌定位，以“中式現(xiàn)代豪華”為品牌調(diào)性，不斷深化“淡、靜、雅”的品牌人格，強化與目標人群“新時代中堅力量”的情感共鳴，傳遞“心有成竹，行有嵐圖”品牌溝通主張，踐行“物有所值、價有所信、購而不悔、用而無憂、賦能生活、收獲友情”的用戶理念。
2.共創(chuàng)知音伙伴，打造備受用戶喜愛的品牌
“嵐圖”以實際行動踐行“用戶型科技企業(yè)”，讓用戶參與到整車級開發(fā)定義，將高溫、高原、高濕和極寒等極端環(huán)境專項測試公開透明地展現(xiàn)給用戶，用嚴苛的匠心塑造“造車新實力”的品牌形象。針對用戶提出的建議，“嵐圖”量產(chǎn)車累計完成OTA75次，共計改善優(yōu)化用戶場景超700項。
與嵐圖，共知音。無論是建立直聯(lián)用戶的官方矩陣主動傾聽滿足用戶需求，還是將500多位“嵐朋友”請上武漢“知音號”；無論是讓用戶個人形象亮相紐約時代廣場大屏和羅振宇跨年演講的現(xiàn)場，還是在品牌成立三周年之際超過5000用戶共聚的用戶之夜……東風嵐圖努力與用戶構建穩(wěn)定、和諧、緊密的伙伴關系，讓用戶參與到“嵐圖”品牌推廣中，增強用戶對嵐圖的認同和歸屬感，與用戶共創(chuàng)共享，為用戶創(chuàng)造超出期待的品牌價值。
3.科技鑄就實力，擦亮品牌鮮明金字招牌
“嵐圖”依托東風公司強大的科技創(chuàng)新能力和科技創(chuàng)新積淀，始終將科技創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的第一動力和根基底座，堅持核心技術全棧自研可控，以搶占科技創(chuàng)新高地構筑高質(zhì)量發(fā)展的“護城河”，擦亮嵐圖汽車的“金字招牌”。
“嵐圖”正向開發(fā)了具有完全自主知識產(chǎn)權的國內(nèi)首個原生智能電動架構（ESSA）、打造了新一代智能多模混動技術嵐海動力，擁有BEV純電、PHEV混動和REV增程三種動力模式、將行業(yè)最高的16重硬核結構防護以及熱安全技術應用于全新一代琥珀2.0電池、自主掌控了800V 5C超級快充技術、打造了國內(nèi)領先的電子電氣架構“天元架構”和AI算法智能座艙。通過多項領先技術，用極致科技創(chuàng)新，將中式優(yōu)雅與現(xiàn)代科技有機融合，打造優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品和服務，全場景滿足用戶需求。
4.加快走向國際，塑造民族汽車品牌自信
“嵐圖”自創(chuàng)立之初便懷揣著全球化的宏偉愿景，立志成為新能源時代的航海家，引領全球高端品牌的潮流。自2022年揚帆出海至今，“嵐圖”成功進入挪威、芬蘭、丹麥等歐洲國家。
2024年4月，“嵐圖”發(fā)布Let's VOYAH“共嵐圖”出海戰(zhàn)略，實施“全球車+區(qū)域優(yōu)化”產(chǎn)品策略，加快挺進葡萄牙、比利時、德國、瑞典等歐洲國家，以及波蘭、希臘、菲律賓、阿塞拜疆等共建“一帶一路”國家，同時也積極開拓中東、南美、東南亞市場。到2026年，“嵐圖”將基本實現(xiàn)歐洲國家全覆蓋，完成在中亞、中東、中南美等市場的戰(zhàn)略布局，開拓右舵市場。2030年，“嵐圖”將實現(xiàn)“6655”的布局，即在世界六大洲、全球六十國，構建500家銷售服務網(wǎng)點，海外累計銷量突破50萬輛。從誕生之日就自帶中國文化底色的“嵐圖”，贏得了當?shù)叵M者的廣泛認可與好評。
5.創(chuàng)新品牌傳播，提升品牌推廣塑造能力
為塑造“嵐圖”高端品牌形象，“嵐圖”品牌“內(nèi)外兼修”，在公司內(nèi)部啟動“品牌高端感建設”課題、涵蓋83個子課題，以用戶觸點為主線統(tǒng)一品牌認知，全面提升“嵐圖”品牌高端感知；對外聯(lián)手高端跨界IP，強化中式現(xiàn)代豪華品牌標簽，并通過海外品牌塑造擴大全球影響力，反哺國內(nèi)高端品牌形象塑造。
“嵐圖”結合品牌及產(chǎn)品節(jié)點，通過嵐圖用戶之夜、嵐圖科技日等自有IP造勢和央視風云汽車極熱挑戰(zhàn)賽、華表獎等跨界IP，打造傳播量級過億的品牌事件，努力講好品牌故事，提升品牌知名度、美譽度。堅持借勢傳播，累計攜手中國三大電影頒獎典禮、中國-北歐經(jīng)貿(mào)合作論壇、中國企業(yè)家博鰲論壇、夏季達沃斯論壇等數(shù)百場國家和行業(yè)大事，提供高端綠色出行服務，持續(xù)將“國之盛會必有嵐圖”的標簽植入用戶心智，引爆品牌聲量曝光。
（三）品牌創(chuàng)建成效
“嵐圖”堅持品牌戰(zhàn)略引領，踐行民族品牌向上使命。作為央企新能源轉型發(fā)展的先鋒力量，定位“用戶型科技企業(yè)”，創(chuàng)新性地塑造“淡、靜、雅”品牌人格；首創(chuàng)員工參股機制，探索“造車新勢力+成熟車企”發(fā)展模式，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力；采用直營模式，渠道迅速覆蓋全國核心城市；實現(xiàn)三年三品類，產(chǎn)品覆蓋轎車、SUV、MPV，推出“嵐圖夢想家”標桿車型，用戶口碑與認可持續(xù)攀升。2023年，品牌認知度達68.3%，位列新能源品牌排名第7。發(fā)布“Let's Voyah 共嵐圖”戰(zhàn)略，實施“全球車+區(qū)域優(yōu)化”產(chǎn)品策略，成功登陸挪威、芬蘭等歐洲多國，贏得了當?shù)叵M者的廣泛認可與好評，推動中國產(chǎn)品、中國品牌、中國文化走向世界。
三、下一步考慮
東風公司將堅定貫徹落實習近平總書記關于推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列重要論述精神，增強央企國家隊的使命擔當，深入落實國務院國資委品牌引領三年行動部署要求，進一步提升“嵐圖”品牌的知名度、美譽度，加快“轉型升級三年行動”，全力實現(xiàn)2025年自主新能源銷量100萬輛，努力打造管理科學、貢獻突出、價值領先的卓著品牌。
向新跨越新征程，踔厲奮發(fā)繪“嵐圖”。“嵐圖”將加快打造深受用戶喜愛和信賴的爆款產(chǎn)品，進一步塑造高端智慧電動汽車品牌形象，圍繞用戶需求持續(xù)升級量子架構、天元架構、嵐海動力、悅享智能等技術底座，布局端到端自動駕駛大模型、車路云一體化等先進技術，著力提升科技創(chuàng)新能力、品牌營銷能力和品牌國際影響力，實現(xiàn)“中國品牌 世界共享”，共繪民族汽車品牌向上“嵐圖”，奮力為汽車強國建設貢獻東風公司的生動實踐。
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