文章來源：中國南方電網(wǎng)有限責任公司 發(fā)布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
“南網(wǎng)伏羲”品牌隸屬于南方電網(wǎng)有限責任公司（以下簡稱“南方電網(wǎng)”），是國內電力專用芯片的自主產品品牌。“伏羲”系列芯片具有全面國產、數(shù)字專用等特點，率先采用完全國產化指令集，打破了核心知識產權受制于人的情況；采用多核異構芯片架構技術，攻克了有限自主境內資源對工業(yè)芯片性能影響的難題，實現(xiàn)了芯片設計、流片、封裝、測試全鏈條境內自主可控。圍繞配網(wǎng)、新能源、計量等場景，“伏羲”芯片可提供高性能算力、安全算力、智能算力支撐，滿足數(shù)字電網(wǎng)邊緣側多數(shù)據(jù)融合及多業(yè)務協(xié)同的發(fā)展需求。“伏羲”系列芯片用實際行動踐行了以科技創(chuàng)新引領產業(yè)創(chuàng)新、積極培育和發(fā)展新質生產力，實現(xiàn)了在電力設備主流廠商設備中的廣泛應用，受到行業(yè)專家、合作伙伴的廣泛好評，以技術和產品實力彰顯了其品牌影響力。
二、品牌建設典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
“南網(wǎng)伏羲”品牌誕生于中國國家安全體系構建和數(shù)字化轉型的關鍵時期。2013年，在李立浧院士引領下，南方電網(wǎng)智能芯片團隊踏上研發(fā)電力專用芯片之路。2019年，南方電網(wǎng)公司推出“伏羲”芯片，實現(xiàn)了智能電網(wǎng)建設領域的重要突破。2021年，“伏羲”芯片獲“央企十大國之重器”，充分彰顯了該產品對推動行業(yè)發(fā)展的重大意義。“伏羲”芯片以其卓越性能，實現(xiàn)了在繼電保護、變配電、新能源、邊緣計算等領域的廣泛應用，深受行業(yè)專家和市場青睞，為國家電力安全和自主控制技術作出應有貢獻。
（二）品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗
1.品牌市場定位
“南網(wǎng)伏羲”品牌聚焦于電網(wǎng)運營商、電力設備制造商、能源管理公司、政府部門及電力系統(tǒng)科研單位等關鍵領域，開展技術研發(fā)和服務創(chuàng)新，具有清晰、兼具精準性與前瞻性的市場定位。
品牌以“自主創(chuàng)新、安全可靠”為核心價值主張，旨在回應目標用戶群體對電力技術可靠性、安全性及品牌信譽的高標準、高期待。該產品滿足了目標用戶群體對技術自主可控的實際需求，并且以卓越的性能和穩(wěn)定性，為智能電網(wǎng)運營商提供了可靠的電力技術支持和堅實的安全后盾。品牌價值主張彰顯了“南網(wǎng)伏羲”品牌在電力專用芯片領域的領先地位，體現(xiàn)了該品牌對推動電網(wǎng)核心裝備自主可控、保障國家能源與信息安全承諾的堅定踐行。
2.品牌發(fā)展路徑規(guī)劃
“南網(wǎng)伏羲”品牌深入貫徹國家安全體系構建和數(shù)字化轉型有關重大決策部署，落實南方電網(wǎng)“十四五”規(guī)劃的戰(zhàn)略導向，以電力系統(tǒng)自主專用芯片的研發(fā)為核心路徑，確立了清晰的品牌規(guī)劃。
在品牌規(guī)劃的具體實踐中，“南網(wǎng)伏羲”品牌以成為電力工控領域核心芯片的領軍者為長遠目標，制定了涵蓋短期與長期的詳細規(guī)劃，確立了短期目標和長期目標。短期目標聚焦于電力專用芯片的研發(fā)、試點應用和供應鏈體系的穩(wěn)定建立，以確立品牌在市場中的地位。長期目標致力于電網(wǎng)核心裝備的完全自主可控，以確保國家電力系統(tǒng)的安全性和穩(wěn)定性，從而在全球電力專用芯片行業(yè)中確立領導地位。該品牌將研發(fā)、試點應用和市場推廣作為規(guī)劃落實的關鍵環(huán)節(jié)，通過設立專項基金、招聘培養(yǎng)高端人才、與高校和研究機構合作等方式，確保了資金、人才和技術資源的充足支持。同時，制定了詳細的規(guī)劃落實行動計劃，明確各階段目標和任務，建立監(jiān)控機制，設立專門監(jiān)控部門小組，定期評估和監(jiān)控戰(zhàn)略執(zhí)行情況，確保品牌規(guī)劃高質量落地。
3.品牌傳播與推廣
“南網(wǎng)伏羲”品牌通過策劃實施系列傳播推廣策略，有效實現(xiàn)了品牌知名度顯著提升、良好聲譽廣泛建立。充分利用官方媒體、社交平臺及行業(yè)盛會等多渠道資源，構建了全方位的品牌推廣網(wǎng)絡，在中國品牌博覽會等國內外重要品牌活動平臺嶄露頭角，展現(xiàn)了中國電力專用芯片的卓越實力。同時，品牌積極利用新媒體平臺與行業(yè)交流機會，動態(tài)發(fā)布技術前沿，開展產品體驗活動，有效加深了市場對其品牌技術實力的信任與認可。
在品牌傳播的具體實施中，“南網(wǎng)伏羲”品牌把握重要傳播節(jié)點，借勢重大事件與節(jié)日開展品牌推廣，獲評數(shù)字中國建設峰會“十大硬核科技”等各類榮譽，充分擴大品牌影響力。積極參與社會公益活動，多維度強化塑造品牌正面形象，贊助教育項目與科技競賽，傳達支持創(chuàng)新人才培養(yǎng)的品牌價值觀，廣泛提升品牌受眾好感度。在品牌國際推廣上，通過各類科技媒體開展品牌核心技術解讀，多層次鞏固其在專業(yè)領域的領先地位。
4.品牌知名度與影響力提升
“南網(wǎng)伏羲”品牌通過多層次、多領域的傳播推廣活動，實現(xiàn)了品牌知名度顯著提升；通過提供優(yōu)質服務、輸出原創(chuàng)科技成果，實現(xiàn)品牌影響力有效擴大。
品牌知名度顯著提升。目前，“伏羲”系列芯片已經(jīng)被國務院國資委官方媒體平臺、國家發(fā)改委官方媒體平臺、人民日報等政府官方網(wǎng)站和主流媒體廣泛宣傳報道。2021年5月，廣東電視臺對“伏羲”芯片進行了“堅持自主創(chuàng)新解決‘卡脖子’難題”專題報道；2021年12月，“伏羲”芯片高票入選2021年央企十大“國之重器”，并受到國務院國資委等官方媒體的廣泛宣傳報道；2022年1月，南方電網(wǎng)公司孟振平董事長受邀參與CCTV-2專訪，對南方電網(wǎng)重大科技成果“伏羲”芯片進行了專題介紹。
品牌影響力有效擴大。“伏羲”系列芯片建立了全鏈路的客戶服務體系，面向目標客戶提供優(yōu)質的電力服務和解決方案，對用戶反饋做到及時響應、快速反饋，根據(jù)反饋及時迭代改進產品和服務，全方位提升用戶滿意度；通過積極參與各類重要展會活動，有效強化了與數(shù)字能源生態(tài)圈成員的交流合作，推廣輸出特高壓直流輸電、虛擬電廠等原創(chuàng)科技成果，擴大了品牌影響力。
（三）品牌創(chuàng)建成效
“十年磨一劍”，“伏羲”芯片團隊歷經(jīng)十年研發(fā)，積累了多層次多領域的品牌創(chuàng)建實踐成效。打破了核心器件外部依賴。實現(xiàn)了電網(wǎng)裝備核心器件從“進口通用”到“自主專用”的轉變，增強了國家電力系統(tǒng)的自主可控能力。形成了產業(yè)相關創(chuàng)新服務能力。全面夯實品牌在芯片研發(fā)設計、產業(yè)鏈技術覆蓋、知識產權培育等方面的能力建設，形成了產業(yè)相關的創(chuàng)新研發(fā)全生命周期服務能力。帶動產業(yè)鏈上下游研發(fā)制造。自實現(xiàn)量產以來，品牌已與多家設備廠商展開合作，推動了40余家上下游設備廠商基于“伏羲”芯片開展產品研發(fā)，推動了基于“伏羲”芯片的電力終端設備研發(fā)。
截至目前，“伏羲”芯片已獲得“中國專利金獎”等多項榮譽，擁有120余項專利，在電力芯片領域的技術領先地位不斷鞏固。2022年，“伏羲”芯片在“奮進新時代”主題成就展上展出，成為展現(xiàn)我國科技實力的重要標志。
三、下一步考慮
發(fā)展國產自主專用主控芯片，是南方電網(wǎng)落實國家關于國家安全體系構建和數(shù)字化轉型重大決策部署的生動實踐，解決了關鍵核心技術攻關和“卡脖子”問題。
下一步，南方電網(wǎng)將繼續(xù)采取多方面舉措，以科技創(chuàng)新引領產業(yè)創(chuàng)新，以實際行動積極培育和發(fā)展新質生產力，切實將科技創(chuàng)新成果轉化為生產力。一是加大“伏羲”系列芯片研發(fā)力度，開展電力專用芯片產品研發(fā)、關鍵技術突破、研發(fā)支持平臺建設、工程化規(guī)模應用、團隊能力培養(yǎng)、創(chuàng)新鏈產業(yè)鏈生態(tài)建設等工作，形成系列化產品。二是加大產品市場推廣力度，積極開展技術和產品同業(yè)推介，加強與產業(yè)鏈上下游生態(tài)合作伙伴溝通，加快“伏羲”芯片的集成開發(fā)和應用，推動形成更廣泛的社會效益、經(jīng)濟效益，實現(xiàn)南方電網(wǎng)電力專用芯片的良性有序發(fā)展。