文章來源：中國航空發(fā)動機集團有限公司 發(fā)布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
“太行”發(fā)動機隸屬于中國航空發(fā)動機集團有限公司，是我國首臺具有自主知識產(chǎn)權的高性能、大推力、加力式渦輪風扇發(fā)動機。航空發(fā)動機被稱為“現(xiàn)代工業(yè)皇冠上的明珠”，被喻為飛機的“心臟”。航空發(fā)動機的研制涵蓋了空氣動力學、結構力學等幾十個學科領域，研制技術難度大、投資多、周期長、風險大，世界航空大國對航空發(fā)動機高端技術一直嚴密封鎖。“太行”發(fā)動機的研制成功，實現(xiàn)了我國航空發(fā)動機由渦噴到渦扇、由中等推力到大推力、由第二代到第三代的歷史性跨越，對于走出我國航空發(fā)動機自主發(fā)展道路，加速航空武器裝備跨越式發(fā)展具有十分重要的意義。
二、品牌建設典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
二十世紀七十年代末，為適應全球先進航空動力的發(fā)展形勢，國家決定研制具有國際先進水平的第三代新型航空動力裝置。1986年1月，鄧小平批示肯定吳大觀等9位航空發(fā)動機專家關于發(fā)展新型渦扇發(fā)動機的建議。1987年10月，“太行”發(fā)動機立項研制，取“天下之脊 巍巍太行”之意，彰顯了廣大航空發(fā)動機科研工作者挺起民族工業(yè)脊梁、鑄造國之重器、與世界航空發(fā)動機先進企業(yè)同臺競技的信心與決心。2006年3月，國家航定委批準“太行”發(fā)動機設計定型。同年11月，“太行”發(fā)動機首次公開展示，亮相珠海航展，成為當年航展的明星產(chǎn)品。
（二）品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗
品牌是質量、服務與信譽的重要象征，是企業(yè)綜合實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。深入貫徹習近平總書記“三個轉變”重要指示和對航空發(fā)動機事業(yè)的重要指示批示精神，認真落實國資委有關要求，加強頂層策劃，著力推進品牌引領行動，精心培育打造以“太行”發(fā)動機為代表的品質優(yōu)異、性能領先的國產(chǎn)航空動力產(chǎn)品品牌，讓中國的飛機用上更加強勁的“中國心”。
1.提高產(chǎn)品“硬實力”，筑牢產(chǎn)品品牌發(fā)展根基
一是自力更生，傾心打造優(yōu)秀國產(chǎn)航空動力。“太行”發(fā)動機自立項研制至最終定型，歷經(jīng)十八年艱苦奮斗。廣大航空發(fā)動機科研工作者面對國際技術封鎖、國內基礎薄弱、設備條件不足等諸多困難，堅持獨立自主，創(chuàng)新打造的“太行”這一款先進國產(chǎn)航空動力。“太行”發(fā)動機的研制成功，標志著中國具備了研制第三代航空動力的能力，對于提高中國航空發(fā)動機研制水平，加速航空武器裝備現(xiàn)代化進程具有重大意義，標志著我國實現(xiàn)了航空發(fā)動機研制生產(chǎn)的歷史性跨越。
二是系列化發(fā)展，打造“太行”金字招牌。“太行”發(fā)動機原型機研制成功后，聚焦用戶多樣化需求，積極推動產(chǎn)品系列化發(fā)展，全力推動關鍵核心技術“突破-成熟-優(yōu)化”，不斷提升發(fā)動機的可靠性、安全性和維護性，實現(xiàn)國產(chǎn)航空動力的系列化發(fā)展和全面維護保障。近年來，“太行”發(fā)動機陸續(xù)裝配多型飛機，獲得用戶的廣泛好評，系列化發(fā)展取得口碑實效，系列品牌集群效應初現(xiàn)，助力“太行”成為國產(chǎn)航空動力的“金字招牌”。
2.深挖內涵“軟實力”，提升產(chǎn)品品牌價值
一是總結凝練，形成品牌精神。在“太行”發(fā)動機研制過程中，廣大航空發(fā)動機科研工作者歷經(jīng)艱辛磨難，形成了“矢志不渝、創(chuàng)新超越”的研制精神。“矢志不渝”是航空發(fā)動機事業(yè)奮斗者的堅定信念和崇高境界，飽含著振興航空動力、自立世界航空強者之林的無悔追求；“創(chuàng)新超越”反映了廣大參研人員始終堅持自力更生、自主創(chuàng)新，實現(xiàn)了我國自主研制航空發(fā)動機新的歷史性跨越的奮斗歷程。在這種精神的影響下，一批航空發(fā)動機研制技術和管理專家先后成長為我國航空動力領域領軍人才，在我國航空發(fā)動機及燃氣輪機自主研發(fā)新征程上發(fā)揮重大作用。
二是傳播好品牌故事，推動品牌內涵顯性化。圍繞“太行”發(fā)動機十八年嘔心瀝血的研制歷程，制作“騰飛動力”品牌故事短視頻，全網(wǎng)展播微電影《太行》，在國務院國資委主題宣傳中展映微視頻《接力》。中國航空材料奠基人顏鳴皋、太行發(fā)動機總設計師張恩和、中國工程院院士劉永泉、央企楷模李建榕、全國勞動模范李志強和洪家光等杰出貢獻者的事跡，生動詮釋了穿越時空的航空發(fā)動機研制精神，而這種精神也成為廣大航發(fā)人“為國鑄重器”的重要思想動力源泉，品牌影響力持續(xù)提升。
三是借助平臺，展現(xiàn)品牌良好形象。積極創(chuàng)新品牌傳播方式，借助珠海航展、人民軍工專題展、軍事博物館專題展平臺，不斷提升“太行”品牌認知度。2022年11月，五款“太行”發(fā)動機首次集中亮相珠海航展，充分展示了“太行”發(fā)動機系列化發(fā)展成果，彰顯了新時代航空發(fā)動機事業(yè)的卓越成就，得到全網(wǎng)點贊。通過微信公眾號、視頻號等融媒體矩陣，主動加強媒體聯(lián)動，統(tǒng)籌策劃品牌宣傳報道，“太行”發(fā)動機自主創(chuàng)新的品牌形象得到廣泛宣傳。
3.強化管理“硬抓手”，打造品牌發(fā)展良好氛圍
一是加強組織推動與任務落實。建立完善產(chǎn)品品牌架構體系和運行機制，持續(xù)完善視覺識別系統(tǒng)，針對不同領域產(chǎn)品分類建立健全產(chǎn)品品牌培育機制。各直屬單位深挖優(yōu)勢潛力，系統(tǒng)梳理制定專項產(chǎn)品品牌建設方案，推動品牌建設工作與產(chǎn)品研發(fā)工作有機融合，同時策劃、同時開展、同步推進，持續(xù)提升品牌影響力。
二是增強全員品牌意識。高度重視員工品牌意識的建立與提高，組織開展多輪次內外部經(jīng)驗交流和學習培訓，增強全員品牌意識和能力，推動形成一支“懂理論、有激情、能戰(zhàn)斗、會管理”的產(chǎn)品品牌專業(yè)人才隊伍。引導廣大干部職工自覺維護企業(yè)品牌形象，推動實現(xiàn)“人人都是產(chǎn)品責任者，人人都是品牌代言人”，高標準做好品牌監(jiān)督和保護，有力監(jiān)測和化解聲譽風險，為產(chǎn)品品牌的培育成長營造良好的發(fā)展環(huán)境。
（三）品牌創(chuàng)建成效
一是受到國家領導人和上級機關的肯定，持續(xù)提升品牌美譽度。2023年9月1日，習近平總書記專門給“李志強班”職工回信，指出“這些年，中國航空發(fā)動機事業(yè)有了長足進步，初步探索出一條自主創(chuàng)新發(fā)展的新路子”，要求“加快航空發(fā)動機自主研制步伐，讓中國的飛機用上更加強勁的‘中國心’”。2024年5月，“太行”榮獲中央企業(yè)品牌引領行動首批優(yōu)秀成果殊榮。
二是產(chǎn)品技術得到推廣，帶動各領域發(fā)展進步。“太行”發(fā)動機授權多項發(fā)明專利，建立千余項標準規(guī)范，極大豐富了國產(chǎn)渦扇發(fā)動機工程研制體系，帶動了設計仿真、電子控制、材料制備、制造加工、試驗測試等一系列技術的發(fā)展和進步。
三是彰顯新時代航空發(fā)動機精神，帶動人才成長。在“太行”發(fā)動機研制過程中，培養(yǎng)了一批航空發(fā)動機研制技術和管理專家，先后成長為我國商用發(fā)動機、運輸機發(fā)動機、燃氣輪機的專業(yè)領軍人才，在加快打造更加強勁“中國心”的發(fā)展征程上發(fā)揮更大作用，做出更大貢獻。
三、下一步考慮
堅持聚焦主業(yè)，將習近平總書記重要回信精神轉化為加快自主研制步伐的實際行動，不斷提升裝備的可靠性和維護性，持續(xù)打造“太行”發(fā)動機品牌，打造強勁“中國心”。堅持品牌引領，積極參加國內外知名展會和活動，逐步提升品牌知名度和滿意度，拓寬宣傳推廣渠道，廣泛宣傳“太行”產(chǎn)品品牌及其深刻意義，擴大品牌的影響力。堅持系統(tǒng)思維，圍繞“太行”發(fā)動機產(chǎn)品品牌的建設過程，提取其中的研發(fā)、質量、黨建等要素，開展多維度的品牌建設工作，打造管理品牌、服務品牌、黨建品牌等附屬品牌，進一步豐富“太行”發(fā)動機的品牌內涵。