文章來源：國際在線 發(fā)布時(shí)間：2018-05-22
五月的深圳，正值鳳凰花開，也正因每年一度的中國最高規(guī)格文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)——深圳文博會(huì)而顯得紅火、熱烈。
從錦繡中華?民俗村到世界之窗再到歡樂海岸;從匠心獨(dú)運(yùn)的民族特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽到“文化無邊界”公共藝術(shù)展;從本土IP、VR/AR再到傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代文創(chuàng)……多樣文化元素可謂包羅萬有，華僑城集團(tuán)在第十四屆中國(深圳)文博會(huì)的主分會(huì)場獻(xiàn)上精彩紛呈的文化活動(dòng)，以三十余年持續(xù)深耕文化產(chǎn)業(yè)的豐碩成果，成為本屆深圳文博會(huì)的最大亮點(diǎn)。
文化，是華僑城發(fā)展的靈魂與根基。多年來，華僑城在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所獲榮譽(yù)不勝枚舉：多年位列“中國文化企業(yè)30強(qiáng)”，榮獲首批“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”、“深圳十大文化名片”等稱號。華僑城的文化基因如何凸顯魅力，成長為產(chǎn)業(yè)多元、業(yè)態(tài)繁茂的文化名企?我們不妨從以下事例管窺一斑。
其一：一所博物館、一座小鎮(zhèn)、一種創(chuàng)想
四川，成都，安仁古鎮(zhèn)。
這里，有一座獨(dú)特的博物館：先生博物館。
守著先生的氣度，始有學(xué)子的從容。所謂“先生”，是指民國時(shí)期的數(shù)位大家，他們宛如燈塔，各自照亮一方山河，也為今日之中國教育立鏡一面。出于對先生們的景仰和對文化的傳承，華僑城以先生客廳+學(xué)童課堂、雜志展館+美育教室的形式，展示魯迅、于右任、胡適、豐子愷等先生們的文圖書法、著作語錄及眾多難得一見的老雜志、老報(bào)刊、老課本、珍貴影音資料等，同時(shí)舉辦名家講座、開辦研究中心，將先生們的才華與風(fēng)骨生動(dòng)地呈現(xiàn)在世人面前。
這座別具特色的博物館，只是被譽(yù)為“博物館小鎮(zhèn)”的成都安仁古鎮(zhèn)37座博物館中的一座。
博物館是安仁古鎮(zhèn)成名的“獨(dú)家秘方”，也是安仁不受“千鎮(zhèn)一面”困擾的核心優(yōu)勢。對于華僑城集團(tuán)來說，弘揚(yáng)安仁博物館優(yōu)勢，打造全新的博物館文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)重要戰(zhàn)略目標(biāo)。華僑城團(tuán)隊(duì)始終圍繞梳理、整合古鎮(zhèn)文化資源，挖掘古鎮(zhèn)文化潛力，確立以博物館(群)為核心，創(chuàng)新“博物館+”開發(fā)運(yùn)營模式，并向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸，將文創(chuàng)、會(huì)展、教育、美食、影視、音樂等內(nèi)容與博物館產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，打造獨(dú)一無二的“世界博物館小鎮(zhèn)”。
在規(guī)劃具體實(shí)施的一年多時(shí)間中，除了盡量提升、擴(kuò)大安仁老公館和博物館的核心優(yōu)勢外，華僑城的“安仁行動(dòng)”，以兼容并蓄、有容乃大為理念，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)等多種文化要素熔為一爐，造就了我國新型城鎮(zhèn)化、特色小鎮(zhèn)的一個(gè)范本。而這些，都源于華僑城人的一項(xiàng)創(chuàng)想——“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”創(chuàng)新發(fā)展模式。
在這里一年一度召開的安仁論壇，則針對新型城鎮(zhèn)化國家戰(zhàn)略和發(fā)展方向、弘揚(yáng)中華文化、“文化+”與新型城鎮(zhèn)化等宏觀課題深入討論，為推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、開展特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了豐富的實(shí)踐樣本與建設(shè)性研究成果，也為華僑城集團(tuán)的“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”的美妙創(chuàng)想，作了理論與實(shí)踐上的論證。
其二：一個(gè)聯(lián)盟、一方熱土、一種情懷
廣東，深圳，華僑城創(chuàng)意文化園。
2018年4月11日，綻放花園演講廳中座無虛席。由華僑城創(chuàng)新研究院、華僑城策劃規(guī)劃聯(lián)盟主辦的“聯(lián)盟開講”第一講正式開講。國際著名城市設(shè)計(jì)師和理論家、美國賓夕法尼亞大學(xué)終身教授、華僑城策劃規(guī)劃聯(lián)盟專家詹姆斯?科納作為主講人，以“景觀都市主義實(shí)踐”為題，暢談景觀和景觀都市主義的創(chuàng)新理論和設(shè)計(jì)方法。
華僑城策劃規(guī)劃聯(lián)盟由華僑城集團(tuán)籌建，成員云集國內(nèi)外城市策劃、規(guī)劃領(lǐng)域?qū)＜液蛿?shù)十家著名企業(yè)，旨在國家開啟新征程之際，匯聚國際、國內(nèi)策劃、規(guī)劃和設(shè)計(jì)界的優(yōu)秀個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，建設(shè)長效合作、跨界融合的平臺(tái)，讓中國城市更美好;傳承文化與創(chuàng)新，堅(jiān)持人與自然和諧共生，構(gòu)筑以人為本的宜居城區(qū)。聯(lián)盟成員單位作為華僑城集團(tuán)戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)，將在探索生態(tài)文明、傳承和開拓文化產(chǎn)業(yè)新境界、建設(shè)美麗宜居城市等領(lǐng)域提供支持。
一座城，連接夢想世界;一種品質(zhì)，創(chuàng)想美好生活。三十三年前，華僑城開辟了中國開發(fā)區(qū)“先規(guī)劃后建設(shè)”的先河。深圳灣畔6平方公里的土地上，僑城人帶著這份堅(jiān)守篳路藍(lán)縷、櫛風(fēng)沐雨。今天，華僑城已形成了集旅游觀光、生態(tài)景觀、生活配套、商業(yè)和居住為一體的綜合布局，使得整個(gè)城區(qū)形態(tài)豐富，充滿活力。其中所表現(xiàn)出的以人為本、規(guī)劃先行，是華僑城三十多年發(fā)展歷史的縮影。
正如馬斯洛關(guān)于人的基本需求的層級理論所言，隨著生活和文化水平的提高，人的需求將逐漸從生理、安全的最基本的需求上升到獲得尊重、自我實(shí)現(xiàn)、學(xué)習(xí)和美學(xué)等高層次的需求。優(yōu)美舒適、有序的公共空間迎合了這種需求，對實(shí)現(xiàn)人們的自身價(jià)值、提高生活質(zhì)量、促進(jìn)社會(huì)融合具有重要意義。
多年來，華僑城以“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”為定位，提出了“品質(zhì)華僑城、幸福千萬家”、“創(chuàng)想為分享”、“創(chuàng)想開啟美好生活”等不但與時(shí)代并行，更貼近公眾的核心主張。在這些核心主張的引領(lǐng)下，華僑城積極參與公共討論、社會(huì)協(xié)商，廣泛開展各類公關(guān)活動(dòng)，通過打造全媒體溝通平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)窗口建設(shè)等舉措，建立多元價(jià)值共生平臺(tái)，采用平等、開放、可溝通的形式，達(dá)成與公眾利益的互惠、意義的分享與價(jià)值信念的認(rèn)同增進(jìn)。
以華僑城策劃舉辦的 “鳳凰花嘉年華”為例：它以深圳華僑城作為基點(diǎn)，以自然生態(tài)、文化藝術(shù)、城市生活為展現(xiàn)元素，建立人與自然和城市的溝通關(guān)系，并通過各類公眾活動(dòng)，讓快節(jié)奏城市生活中的人們保有對自然、對美好生活的思考和追求。它強(qiáng)調(diào)“人的自然化”，而不是“自然的人化”，倡導(dǎo)人們用自然的立場去關(guān)懷自然、以自然的方式去言說自然，同時(shí)也引發(fā)人們對城市、對城鎮(zhèn)化的更深層次的思考。現(xiàn)在，“鳳凰花嘉年華”已成長為集文化、學(xué)術(shù)、藝術(shù)、環(huán)保等多個(gè)層面于一身的知名IP。
華僑城集團(tuán)董事、總經(jīng)理姚軍曾在一篇文章中這樣寫道：“(滿足人民日益增長的美好生活需求)這一宏偉藍(lán)圖，既是全國各族人民的奮斗目標(biāo)，也為我們旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。作為央企，華僑城要秉承共和國長子的擔(dān)當(dāng)，傳承優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家的理念，要做提升生活品質(zhì)、改變生活方式、有情懷有理想有抱負(fù)的理想主義者。在投資、建設(shè)、經(jīng)營的任何時(shí)候、任何地點(diǎn)都要把社會(huì)、自然、文化的責(zé)任放在前面的，做有溫度的社會(huì)公民。用生態(tài)連接自然，用公益回饋社會(huì)，傳承和保護(hù)民族文化，構(gòu)建充滿人文關(guān)懷、綠色低碳、和諧共處的美好生活。”也許這段話，就是對這個(gè)聯(lián)盟、這方熱土、這種情懷的最好注解。
其三：一所書屋、一座村落、一種責(zé)任
海南，三亞市，吉陽區(qū)，中廖村。
村中心地帶的一所老宅，經(jīng)華僑城海南集團(tuán)的匠心規(guī)劃設(shè)計(jì)和建造，搖身一變，成為了具有黎族傳統(tǒng)建筑特色的“村上書屋”。
這座小型綜合書屋現(xiàn)藏書2200多冊，類別包括農(nóng)業(yè)技術(shù)、軍事科技、文學(xué)小說、名著故事等類別。書屋內(nèi)環(huán)境雅致，讓人在書香中感受到悅讀的氛圍。
在村上書屋的規(guī)劃設(shè)計(jì)過程中，華僑城尊重當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)歷史，把書屋與美麗鄉(xiāng)村生活方式融為一體。現(xiàn)在，村上書屋還成為了中廖村各類文化活動(dòng)的場所，在此會(huì)不定期推出形式多樣的文化惠民活動(dòng)，如書法、親子繪畫、讀書分享會(huì)等，不但豐富了村民的生活，也滿足了村民和游客多元化的文化需求。
在中廖村，像村上書屋這樣富含文化氣息的建筑比比皆是：中廖黎夫彩園以大地藝術(shù)的思維結(jié)合自然元素，種植最原生態(tài)的蔬果，給前來觀光的游客帶來最自然的感官體驗(yàn);星空帳篷酒店兼具鄉(xiāng)村野趣和舒適體驗(yàn)，酒店設(shè)計(jì)在尊重土地的前提下，充分萃取了海南本土文化和建筑材料的精髓;阿爸茶社由原舊民宅升級改造而來，本著延續(xù)并弘揚(yáng)海南老爸茶文化精神的初心，為游客打造一個(gè)以茶會(huì)友、安放心靈的場所;黎家小院是中廖村常態(tài)化的演藝項(xiàng)目，把普通的農(nóng)村院子改為演藝小院，每天這里都有黎族村民表演自己民族樂器和歌舞，展現(xiàn)黎族人民多彩多姿的日常生活……
自與華僑城集團(tuán)全面合作，開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以來，中廖村似乎還是之前那個(gè)山清水秀、富有迷人黎族風(fēng)情的小村落，然而卻又與以前大有不同。在海南、在三亞，游客們見慣了現(xiàn)代時(shí)尚、車水馬龍，中廖村卻讓人感覺清風(fēng)拂面：這里青山綠水一如舊時(shí)，不但有怡人的景致、迷人的傳統(tǒng)民族文化風(fēng)情，也有便捷的基礎(chǔ)設(shè)施、令人能夠饒有興味參與其中的各類文創(chuàng)體驗(yàn)。更重要的是村民們生活的改變——對于現(xiàn)在的中廖村來說，在鄉(xiāng)村中，它是景區(qū);在景區(qū)中，它有鄉(xiāng)愁。“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗圖景，吸引各地游客絡(luò)繹前來，也讓村民真正地融入景區(qū)建設(shè)中、以主人翁身份參與到美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)中，切實(shí)共享美麗鄉(xiāng)村發(fā)展成果。
海南中廖村，是華僑城集團(tuán)與海南省全面合作，發(fā)展全域旅游的一項(xiàng)具體成果;也是華僑城集團(tuán)在全國各地以實(shí)際行動(dòng)承接國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。華僑城集團(tuán)深諳：文化與環(huán)境，是傳統(tǒng)村落的靈魂。以本土文化鑄魂，以當(dāng)?shù)卮迕駷楸荆侨A僑城集團(tuán)發(fā)展美麗鄉(xiāng)村的具體路徑，也是對踐行傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施等央企責(zé)任的莊嚴(yán)承諾。
其四：一項(xiàng)改革、一座灣區(qū)、一種格局
廣東，廣州，科學(xué)城。
2018年3月28日，深圳華僑城文化集團(tuán)與黃埔文化(廣州)發(fā)展集團(tuán)有限公司正式簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在文化旅游領(lǐng)域，開展深度合作，共同推進(jìn)香雪項(xiàng)目、文化基地項(xiàng)目、長洲島項(xiàng)目等項(xiàng)目合作。這標(biāo)志這華僑城集團(tuán)首次進(jìn)軍廣州市，雙方將共同打造“央地合作”的模板與典范。
2018年政府工作報(bào)告指出：要將國資國企改革作為基礎(chǔ)性關(guān)鍵領(lǐng)域的重要工作來落實(shí)，繼續(xù)推進(jìn)國有企業(yè)優(yōu)化重組和央企股份制改革，穩(wěn)妥推進(jìn)混合所有制改革，不斷解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力。積極開展央地混改，是華僑城集團(tuán)當(dāng)前的重點(diǎn)工作。
在華僑城集團(tuán)2018年工作會(huì)議上，華僑城集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記段先念發(fā)表了題為《我們要有新作為》的重要講話，以“新作為”的價(jià)值觀，對“混改”的方法論進(jìn)行了全面深入的闡釋，段先念指出：對于華僑城集團(tuán)來說，開展混改，“穩(wěn)定是大前提;繁榮是大目標(biāo);跨越是大格局，共享發(fā)展是硬道理”。這些，也是華僑城集團(tuán)積極推進(jìn)混合所有制改革的原則。
無獨(dú)有偶，在簽約廣州前不久，華僑城集團(tuán)分別與珠江口西岸重要城市——珠海市的珠海港集團(tuán)、九洲港集團(tuán)等大型企業(yè)簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議，深化文化旅游、特色小鎮(zhèn)等方面的合作。至此，華僑城產(chǎn)業(yè)布局已覆蓋粵港澳大灣區(qū)大部分核心城市，并在樹立國際旅游品牌和形象、深化全方位產(chǎn)業(yè)合作、完善公共服務(wù)設(shè)施等方面，與諸方積極進(jìn)行創(chuàng)新合作、優(yōu)勢互補(bǔ)，以自身優(yōu)勢和實(shí)際行動(dòng)，為粵港澳大灣區(qū)發(fā)展持續(xù)賦能。
將視野轉(zhuǎn)向祖國的西部，那里也有華僑城集團(tuán)開展央地混改的足跡。2016年，華僑城集團(tuán)以“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”戰(zhàn)略入滇，與云南省簽訂全域旅游框架合作協(xié)議，重組云南世博集團(tuán)、云南文投集團(tuán)，控股“云南旅游”，通過央地聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢互補(bǔ)，把作為央企的資金優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢，同云南世博和云南文投的資源優(yōu)勢、平臺(tái)優(yōu)勢、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢進(jìn)行整合，通過戰(zhàn)略重組、資源共享，全面參與云南全省旅游大開發(fā)。2017年，華僑城集團(tuán)與西安市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極開展央地混改;系統(tǒng)梳理和整合西安得天獨(dú)厚的文化旅游資源;承接全域旅游戰(zhàn)略;以文化旅游促進(jìn)西安全面發(fā)展，拓展西安歷史文化旅游新格局。
除此之外，在海南、四川、華東、華中、京津冀等地區(qū)，華僑城集團(tuán)的文化旅游、新型城鎮(zhèn)化項(xiàng)目也紛紛突破落地，宏大格局已具雛形。這種宏大格局，絕不僅表現(xiàn)在地域上，更表現(xiàn)在戰(zhàn)略高度上。作為中央企業(yè)，承接國家粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略是義不容辭的責(zé)任。縱觀華僑城集團(tuán)33年的發(fā)展歷程，這種家國情懷、這種“以天下為己任”的格局，早已深深鐫刻在華僑城人的骨髓中。
結(jié)語
“管中窺豹，可見一斑”。
創(chuàng)想精神、家國情懷、央企責(zé)任、宏大格局……或許我們可以從這幾個(gè)詞語中，探得華僑城的一些神髓。但這些，畢竟只是華僑城集團(tuán)光影交織發(fā)展史中的一部分。
黨的十九大報(bào)告指出，“要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。”
33年來，華僑城始終秉承著央企的擔(dān)當(dāng)，在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。“華僑城人”就是提升生活品質(zhì)、改變生活方式、有情懷有理想有抱負(fù)的理想主義者的代名詞;在投資、建設(shè)、經(jīng)營時(shí)，他們都會(huì)把社會(huì)、自然、文化的責(zé)任放在首位，做有溫度的社會(huì)公民;他們用生態(tài)連接自然，用公益回饋社會(huì)，以傳承和保護(hù)民族文化，構(gòu)建充滿人文關(guān)懷、綠色低碳、和諧共處的美好生活為己任。
新時(shí)期，華僑城積極踐行“共享理念”，以開闊的胸襟，將自身經(jīng)驗(yàn)、模式、產(chǎn)品和人才進(jìn)行平臺(tái)化整合，積極探索混合所有制發(fā)展途徑，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏;提出構(gòu)建“文化引領(lǐng)、管理輸出、模式創(chuàng)新”輕資產(chǎn)發(fā)展的新商業(yè)模式，打造專業(yè)的旅游資本平臺(tái)，促進(jìn)文化旅游資源在更大范圍內(nèi)的優(yōu)化配置，以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化效益。
前不久，隨著國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革落地，文化和旅游部正式掛牌組建，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)深度融合發(fā)展的全新時(shí)代已然揭幕。
新時(shí)代開啟新征程，新時(shí)代要有新作為。
“以匠心傳承民族精神，以文化詮釋美麗中國，以智慧賦能多元產(chǎn)業(yè)，以分享服務(wù)國計(jì)民生，以創(chuàng)想開啟美好生活”，這是華僑城面向新時(shí)代發(fā)出的豪邁誓言。我們相信，乘著文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，秉承創(chuàng)想精神、富有家國情懷的華僑城，必將為提升公共文化水平、堅(jiān)定中國文化自信、建設(shè)美麗中國做出更大的貢獻(xiàn)。
【責(zé)任編輯：語謙】
